Es en Instagram donde encontramos el mayor número de influencers… pero TikTok es popular entre los jóvenes

Si bien las redes sociales están en constante cambio, es en Instagram donde encontramos la mayor cantidad de influencers.

Así lo demuestra el reciente estudio Canadá Digital 2023producido por Leger DGTL.

El estudio revela en particular que casi un tercio de los canadienses, especialmente los jóvenes, siguen a personas influyentes en la web.

En total, el 77% de los jóvenes de 16 a 34 años los sigue en Instagram, mientras que el 44% los sigue en Youtube.

“YouTube es el segundo gran nicho donde encuentras personas influyentes. Están ahí en gran proporción con temas variados y muy específicos”, subraya Chloé Bergeron, team leader y content manager de Léger DGTL.

Entretenimiento en el punto de mira

Actualmente existe una fuerte tendencia de entretenimiento en la Web que beneficia a la aplicación TikTok, popular entre los jóvenes para seguir a sus influencers favoritos.

Además, son maestros en ello, pues apenas el 10% de los de 35 a 54 años y el 5% de los de 55 años o más eligen TikTok para seguir a los creadores de contenido.

“Los queremos [les utilisateurs de TikTok] están pegados a su pantalla. Les enviamos contenidos similares, si hacemos click en un contenido, nos envían otros similares”, describe Pablo Stevenson, presidente de Léger DGTL.

Pablo Stevenson, presidente de Léger DGTL

Foto proporcionada por Pablo Stevenson

facebook no esta muerto

Aunque los jóvenes parecen estar abandonando la red social Facebook, el hecho es que todavía se la considera la “capital nacional” de la web.

“Facebook es dominante, para el público en general”, sostiene M^{a mí} Bergeron.

Chloé Bergeron, directora de equipo y contenido de Léger DGTL.

Foto proporcionada por Chloé Bergeron

De hecho, el 83% de los canadienses tiene una cuenta en Facebook y el 77% utiliza Messenger, la aplicación de mensajería de la misma red.

Sin embargo, existe una brecha generacional importante en esta red porque solo el 56% de los usuarios de Internet de 16 a 34 años están allí, frente al 70% de los mayores de 55 años.

Líderes de opinión

El estudio también muestra que muchos canadienses están influenciados por los creadores de contenido, llamados “líderes de opinión”. “Influyen no solo en el acto de compra, sino también en la percepción y opiniones hacia una marca o un producto”, leemos.

La encuesta revela que el 73% de los internautas que siguen a influencers afirman haber cambiado ya su punto de vista o percepción sobre un tema tras haber estado expuestos a este tipo de contenidos.

“El papel de la influencia existe. A menudo nos preguntamos si realmente funciona [influencer des achats ou des comportements en faisant affaire avec un créateur de contenu]pero sí, funciona si elige a las personas adecuadas”, dice el Sr. Stevenson.

“Los influencers que se especializan en un tema pueden traer beneficios e incluso recorrer un largo camino en términos de educación del cliente”, revela el estudio.

¿Quién sigue a los influencers?

1/3 de los canadienses siguen a personas influyentes

• 59% – 16 a 34 años
• 33% – 35 a 54 años
• 10% – 55 y más

Porcentaje de usuarios de Internet canadienses que siguen a personas influyentes y creadores de contenido por plataforma y grupo de edad

El 66% de los internautas les sigue en Instagram.

• 77% – 16 a 34 años
• 60% – 35 a 54 años
• 29% – 55 y más

El 44% de los internautas lo siguen en Youtube.

• 44% – 16 a 34 años
• 46% – 35 a 54 años
• 39% – 55 y más

El 34% de los internautas les sigue en Facebook.

• 23% – 16 a 34 años
• 43% – 35 a 54 años
• 55% – 55 y más

El 28% de los internautas lo siguen en TikTok.

• 37% – 16 a 34 años
• 19% – 35 a 54 años
• 10% – 55 y más

Los creadores de contenido instan a los canadienses a…

• Donar a una organización o causa: 44%
• Visita una ciudad o país: 46%
• Consumir un producto cultural: 63%
• Visita un restaurante: 72%
• Probar algo nuevo (deporte, actividad, comida): 77%
• Ver un sitio web o aplicación: 86%

Los influencers son líderes de opinión con los canadienses:

• El 73% de los canadienses dice haber cambiado su punto de vista o percepción sobre un tema después de haber estado expuesto a este tipo de contenido.
• El 73% de los canadienses dicen que han cambiado un hábito para vivir una vida más saludable después de haber estado expuestos a este tipo de contenido.
• El 73% de los canadienses dicen que ya han realizado una compra.
• El 14% dice que “a menudo” realiza compras de productos y servicios en este contexto y el 56%, “a veces”.

Fuente: Leger DGTL