Un Clásico de anuncio: “Lamine es naturalidad, frescura y chulería”; “Mbappé ha construido un estatus de exclusividad”; “Son dos empresas”
Written by rasco on October 25, 2026
Un Clásico de anuncio: “Lamine es naturalidad, frescura y chulería”; “Mbappé ha construido un estatus de exclusividad”; “Son dos empresas”
Publicado el 2026-10-25 08:04:00 • BeOne Radio Canada
Las estrellas del fútbol como imanes publicitarios: Lamine Yamal y Kylian Mbappé
En un mundo donde el fútbol trasciende más allá del campo, Lamine Yamal y Kylian Mbappé se destacan no solo por su habilidad en el balón, sino también por su poderosa influencia en el mercado publicitario. Ambos jóvenes talentos han convertido sus carreras deportivas en plataformas comerciales altamente rentables, atrayendo la atención de numerosas marcas a nivel mundial.
Lamine Yamal, con apenas 19 años, ha acumulado una vasta cantidad de seguidores en redes sociales, superando los 59 millones en Instagram. Su vinculación con marcas como Adidas, Visa y McDonald’s, entre otras, lo convierte en un referente para una audiencia juvenil. Por su parte, Kylian Mbappé, con 136 millones de seguidores, representa la élite del marketing deportivo al asociarse con nombres tan prestigiosos como Christian Dior y Hublot.
Los expertos destacan que ambos futbolistas han sabido mantener una conexión con su público, pero cada uno posee características distintivas que pueden influir en su trayectoria publicitaria. Aitana Pascual, creativa en la Agencia Creativa Jungle PS21, observa que mientras Lamine se beneficia de su frescura y autenticidad, su alta visibilidad puede ser un arma de doble filo, ya que corre el riesgo de perder la esencia de su mensaje en un mar de campañas.
En contraste, Mbappé maneja su imagen de manera más cuidadosa, eligiendo meticulosamente las colaboraciones que realiza. Esto, aunque refuerza su estatus de icono global, puede ser interpretado como arrogante por parte de algunos seguidores. Su enfoque más selectivo le permite cultivar una imagen de exclusividad, un valor que muchas marcas buscan capitalizar.
El enfoque de Lamine Yamal, con una profunda conexión generacional, se ve reflejado en campañas como la de Nesquik, que busca inspirar a la juventud. Por otro lado, Mbappé ha hecho su movimiento más reciente al desvincularse de Nike para unirse a On, una marca suiza emergente que ha visto un crecimiento significativo en bolsa tras la asociación.
Ambos jugadores no solo son asociados a sus equipos, el Barcelona y el PSG, respectivamente, sino que han creado identidades que pueden operar independientemente del contexto futbolístico. Según Alfonso Fontalba, fundador de Liten Lemon, su identidad cultural y su creciente estatus mediático les otorgan un poder significativo en el mercado.
La influencia de estos futbolistas en el ámbito publicitario está lejos de verse limitada a su estatus en el terreno de juego. La relación entre marcas y deportistas ha evolucionado, enfocándose ahora en el universo cultural que cada uno representa. Aitana Pascual destaca que, actualmente, las marcas buscan resonar con la juventud a través de conexiones auténticas, más allá del simple hecho de estar vinculadas a un club.
Mirando hacia el futuro, tanto Lamine Yamal como Kylian Mbappé se encuentran en una posición envidiable y con un potencial de crecimiento sin límites. Según Forbes, se estima que Lamine genera aproximadamente 20 millones de euros anuales en ingresos publicitarios, mientras que Mbappé alcanza los 30 millones. La combinación de talento deportivo y poder de marca asegura que el camino por delante estará lleno de oportunidades tanto en el fútbol como en el marketing.
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