Saramalacara queda atrapada en el infierno corporativo en el video musical ‘Más Feliz’

Si hay algo que la GANG RIP de Argentina ha demostrado más allá de toda duda es que son visionarios. De Dillom’s Blockbuster redefiniendo el trap argentino en 2021 POST MORTEM a las producciones caóticas de género de cantante alienígena K4 y un renacimiento del grunge amplificado por actos como Nenagenix y ODD MAMI, el sello del colectivo Bohemian Groove se ha estado esforzando. El último y deslumbrante proyecto del grupo de expertos de Buenos Aires llegó la semana pasada con el de Saramalacara. Heráldica, una obra palpitante de hiperpop saturado y drum and bass que se arremolina con esoterismo medieval y estética de la web oscura. Estrenado hoy en Remezcla, el video de Saramalacara para el oprimido sencillo “Más Feliz” resume sus muchas ansiedades, desde lo efímero de la fama y el éxito hasta la forma en que el arte puede convertirse gradualmente en un trabajo corporativo.

Para “Más Feliz”, el clip dirigido por Juan Cruz Larrosa sigue a Sara mientras deambula por un espacio de oficina genérico lleno de cubículos destrozados y papeles esparcidos. Sombras espeluznantes, tomas en bucle y paredes salpicadas de sangre insinúan la naturaleza infernal y repetitiva del arte como obra. Mientras tanto, el nostálgico coro, “Cuando más feliz era / Cuando menos opciones tenía”, recuerda la precaria emoción de ser un niño curioso que jugueteaba con poesía amateur y software de producción libre.

“’Más Feliz’ nació durante un viaje mientras trabajábamos en el álbum”, dice Saramalacara vía correo electrónico. “Su significado, como tantas otras canciones del disco, apela a la nostalgia y la idealización. Trabajar en mi primer álbum fue muy intenso y experimenté muchos momentos oscuros durante el proceso. Esta canción captura las emociones encontradas de un artista que proviene de recursos limitados y que después de algunos años de trabajar en la música se encuentra en lugares y situaciones completamente ajenas a su vida pasada”.

El misterioso rapero y cantante inició la campaña promocional del álbum a principios de este año con una serie de sesiones de fotos de paparazzi que evocaron la fiebre sensacionalista de la era Y2K y al mismo tiempo comentaron sobre el arma de doble filo de la inmortalidad en Internet. Heráldica, por definición, es el estudio de dinastías y escudos de armas. Es una declaración de misión concisa para un artista que aprovecha la iconografía de la cultura pop y constantemente agrega nuevas entradas al canon.

Saramalacara llamó la atención por primera vez con su 2020 Taichú colaboración, “Water”, una canción trampa gruñona que presenta a la pareja como adolescentes malos y ruidosos que aterrorizan la rave local. Su avance estroboscópico “Guchi Polo” llegó meses después, convirtiéndose en un gran éxito de discotecas y combinando referencias kitsch y de mala calidad a la moda de MySpace, los teléfonos Sony Erickson y las imágenes de videocámaras de baja fidelidad. Impulsado por estos temas arcaicos de Internet, el vertiginoso EP 2022 de Saramalacara eclipses3 Se sumergió profundamente en la red oscura, invocando hiperpop y mal humor gótico en sencillos fascinantes. “Cromo” y “Flashlight” con Rojuu.

Pero mientras Heráldica Nuevamente encuentra a Saramalacara flotando a través del metaverso, esta vez está ansiosa por la existencia digital sin ley. El sencillo principal, “Sola” es un grito gutural y fúnebre pidiendo ayuda desde las profundidades de la soledad en Internet, mientras que el vídeo de “10percs” Con la estrella del pop japonesa AI Hatsune Miku, se pregunta si la vida orgánica es necesaria al crear éxitos de discoteca. El video de “Más Feliz” es la culminación de este conflicto interno, cuando los siete círculos del infierno corporativo dan paso a una habitación ocupada únicamente por un crucifijo y una pequeña oveja. Subraya el temor de Saramalacara de que pueda ser otro cordero de sacrificio para una industria musical más preocupada por las ganancias, los metadatos y el cambio de códigos de las redes sociales que por las personas que crean y participan en el arte. El equipo que hizo posible este álbum incluye a los productores Evar y Dayvan y al director creativo Dominique Barbouth.

“Queríamos que el álbum mezclara estéticas que nos interesan y examinara cómo se cruzan con la sociedad”, reflexiona Saramalacara. “[Our] avance inminente con Internet y nuevas formas de comunicación, así como cómo nos cambió, las cosas que nos hace extrañar y cómo romantizamos el pasado”.

“Para mí es muy importante que Heráldica Se siente como una nueva era, pero también como un homenaje a las que vinieron antes”, dice. “Desde el comienzo de la campaña, queríamos involucrar al fandom en la narrativa del álbum sin que supieran qué esperar, y realmente creo que lo logramos”.

Mira el estreno de “Más Feliz” a continuación.