¡quieren sacar su propia marca de ropa!

El Barça no sale de un lío para meterse en otro, en este caso relacionado con sus equipaciones deportivas y sus productos oficiales de merchandising. La relación con la marca americana Nike no atraviesa por su mejor momento, por lo que el club catalán dispondrá de todo el mes de marzo para tomar una decisión que podría ser histórica, la de finiquitar su compromiso con Nike y optar por una de las dos opciones que tiene sobre la mesa: aceptar una nueva oferta o crear una marca propia.

Lo cierto es que la negociación entre la marca americana y la entidad catalana está siendo complicada ante la dificultad de cualquier movimiento, y se encuentra estancada. Por un lado, se desconocen los planes de Nike, la multinacional estadounidense ligada al club azulgrana desde 1998 y con un compromiso firmado hasta 2028; y por otro tampoco se sabe en qué términos están negociando con el Barça, ni el Barça con ellos.

Por lo tanto, el problema es fundamentalmente económico, como casi todos los que rodean al club azulgrana. El Barça, además, habría recibido otras ofertas para convertirse en el dueño del próximo logo de su camiseta, siendo la principal la de Puma, que estaría dispuesta a superar los cien millones de euros anuales, una cantidad sensiblemente superior a los 85 que abona en la actualidad Nike, y que no parecen dispuestos a aumentar a partir de 2028 con un nuevo acuerdo.

Sin embargo, es la tercera opción, la más innovadora, la que más gusta y convence en Can Barça, y pasaría por la creación de una marca propia, algo histórico y sin precedentes a este nivel en el fútbol. La principal ventaja es que la próxima temporada, en la que el Barcelona cumple su 125 aniversario, su camiseta está llamada a romper todos los récords de ventas, y si el club puede ingresarlos íntegramente, sin compartir un porcentaje con otra marca, la inyección económica podría suponer un alivio a su complicada economía.

Desde hace meses el Barça da vueltas al asunto. Todo surge cuando hace coincidir el potencial de BLM (Barça Licensing and Merchandising) con la necesidad de recuperar el negocio online. BLM es una empresa del club que gestiona las tiendas, la venta online y a mayoristas y los productos bajo licencia de la entidad, un negocio valorado entre 500 y 700 millones de euros, según diferentes tasaciones, y cuya venta parcial forma parte de las famosas ‘palancas’ de Joan Laporta.

El curso pasado, BLM facturó 100 millones, una cifra que el club espera aumentar en próximos ejercicios. En esta ecuación no se incluye la venta online fuera del continente europeo, que explota Nike, por lo que el Barcelona sueña con gestionar directamente esta línea de negocio que significaría un salto gigantesco en su objetivo de aumentar sus ingresos. 

Para ello, eso sí, necesitaría aliarse con una empresa que confeccionara la ropa deportiva y abordase la distribución de la misma, ya que el mundo textil y logístico requieren de una experiencia de la que el Barça no dispone actualmente. Esa es la razón por la que el Barcelona quiere, en realidad, renegociar su compromiso con la multinacional del bumerán.

Quieren mantener su vínculo con Nike, pero no a toda costa. Por eso, la directiva blaugrana ha decidido lanzarse un órdago que aún no saben si funcionará en caso de ser la opción elegida, porque entraña unas cuantas dificultades: desde el perjuicio económico para finiquitar el compromiso -que tiene cuatro años más de vigencia- hasta el riesgo que supondría iniciar una aventura empresarial en solitario, especialmente por las dificultades en la redes de distribución.