“Hamas = Daesh”: la conmoción y la campaña viral de Israel

Las lágrimas de una abuela, de un socorrista que describe el horror, de un cuerpo sin vida aparecen en la pantalla a través de un videojuego o de una página de Internet: Israel ha lanzado una impactante y viral campaña internacional para denunciar las masacres de Hamás del 7 de octubre, además de sus intensos bombardeos. en Gaza.

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El vídeo más comentado utiliza los códigos de la caricatura. Un unicornio salta entre arcoíris, cuando letras mayúsculas negras invaden la pantalla. “Así como usted haría cualquier cosa para proteger a su hijo, nosotros haremos cualquier cosa para proteger al nuestro”.

En la página de YouTube del Ministerio de Asuntos Exteriores de Israel se han publicado en línea alrededor de cuarenta vídeos cortos desde las masacres del 7 de octubre. Más de 1.400 personas han muerto en el lado israelí desde esa fecha, principalmente civiles ejecutados por Hamás ese día, según las autoridades israelíes. Desde entonces, Israel ha lanzado una campaña de intensos bombardeos en la Franja de Gaza, que han dejado más de 7.000 muertos, entre ellos casi 3.000 niños, según el Ministerio de Salud de Hamás.

Muchos de estos clips israelíes, traducidos al inglés, se difundieron como anuncios interrumpiendo contenidos en redes sociales, sitios web tradicionales o incluso aplicaciones de juegos.

Después de cada vídeo se pronuncian lemas: #HamasIsIsis (“Hamas = Daesh”, acrónimo árabe de la organización Estado Islámico), #BringThemHome (“Tráelos a casa”) si se trata de los más de 200 rehenes capturados por Hamás, o incluso “ Apoyen a Israel, apoyen a la humanidad”.

Algunos clips son difíciles de soportar. Un médico forense se derrumba al relatar los cadáveres israelíes encontrados “unidos, abrazados, mientras los quemaban”. Otro comenta sobre fotos del cuerpo de un niño carbonizado.

Preguntado específicamente por la AFP sobre este vídeo, Google lo puso el miércoles inaccesible a los menores. “El siguiente contenido puede contener imágenes explícitas o violentas”, se advierte ahora al internauta.

El discurso del primer médico forense, aunque pronunciado delante del baúl consumido de un adulto, cuyo rostro destrozado está tomado en primer plano, sigue siendo, por el contrario, accesible a todos. A pesar de las reglas del gigante digital que prohíben “imágenes impactantes (o) explícitas de trauma físico”.

“En todo el mundo queremos dejar claro que los actos cometidos por los terroristas de Hamás son equivalentes a los actos cometidos por el grupo Estado Islámico” “y que el destino de Hamás será el destino de ISIS, es decir, su destrucción completa y total. ”, justifica el diplomático israelí Emmanuel Nahshon, entrevistado por la AFP.

Tras controlar amplias zonas en Siria e Irak en 2014, la organización yihadista EI, combatida por una coalición internacional liderada por Estados Unidos, sufrió sucesivas derrotas hasta perder todos sus territorios en 2019.

“Así nos comunicaremos en 2023”, continúa este subdirector general del Ministerio de Asuntos Exteriores israelí, una administración cuyo “trabajo principal” desde hace varios años se desarrolla “menos en los medios de comunicación tradicionales y más en las redes sociales”.

Con esta campaña, “hemos superado los mil millones de visitas”, afirma el funcionario israelí. Para una inversión, según él, modesta, “del orden de unos cientos de miles de dólares”.

Cifras parcialmente validadas por la empresa de marketing digital Semrush, cuyos algoritmos han identificado 1.100 millones de visualizaciones en una treintena de países, pero a cambio de 8,5 millones de dólares pagados por Israel.

Más del 95% del esfuerzo internacional israelí se repartió entre tres estados: Francia, donde viven las comunidades judía y árabe-musulmana más grandes de Europa (4,6 millones de dólares), luego Alemania (2,4 millones de dólares) y el Reino Unido (1,2 millones de dólares). , según Semrush.

Estos tres países también acaparan el 96% de las visualizaciones del 7 al 23 de octubre, según la misma fuente.

Sin embargo, muchos investigadores rechazan la comparación entre Hamás e ISIS.

Aymenn Al-Tamimi, especialista en grupos yihadistas, lo considera “erróneo”. Hamás es considerado “apóstata” por el grupo Estado Islámico porque “no aplica correctamente la ley islámica” y no quiere instaurar un “califato global”, recuerda este investigador del foro sobre Oriente Medio en Filadelfia. Hamás también ha reprimido a los militantes del EI en Gaza.

La campaña de influencia israelí, innovadora a escala de un país, tanto en su forma como en su fondo, forma parte de “un único objetivo”, según Stéphanie Lamy, especialista en estrategias de comunicación en tiempos de guerra: justificar el “derecho de Israel a responder” en Gaza, “o incluso garantizar (su) impunidad en caso de contravención del derecho internacional”.

A diferencia del conflicto ucraniano, donde el horror de las masacres rusas en Boutcha en la primavera de 2022 se fue revelando gradualmente a través del “filtro del periodismo”, Israel y Hamás llevan ahora su “lucha política” en línea y “casi simultáneamente”, analiza. Señora Lamy.

La comunicación directa de Hamás sigue siendo más limitada que la de Israel, ya que este movimiento es considerado una “organización terrorista” por Israel, Estados Unidos o la Unión Europea y está prohibido en Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y X (antes Twitter).

Hasta esta semana, Hamás contaba con canales oficiales de mensajería en Telegram, difundiendo abundantemente imágenes de las víctimas y la destrucción de los bombardeos israelíes en Gaza, pero también vídeos de los ataques del 7 de octubre filmados por algunos de sus combatientes y todo tipo de mensajes hostiles a Israel. Estos canales han sido desactivados en los últimos días en Android.

Gaza Now, un canal de Telegram pro-Hamás, ha visto crecer su audiencia de 350.000 suscriptores a más de un millón desde el 7 de octubre, según datos publicados por el Laboratorio de Investigación Forense Digital (DFRLab) del grupo de expertos estadounidense Atlantic Council.

Hamás, al mostrar a las víctimas civiles de Gaza, quiere “solidificar la opinión pública árabe y musulmana”, sensible a la causa palestina, subraya el profesor Arnaud Mercier.

Israel, por su parte, quiere “generar un shock emocional” y un “shock afectivo” a su favor en Occidente, cree este especialista en información. El método es “arriesgado” y “potencialmente contraproducente”, señala, especialmente respecto de un público “que no pidió verse expuesto a imágenes insoportables”.