En Londres, los nuevos talentos de la moda compiten por los influencers

Los influencers, que alguna vez fueron desairados por el cerrado mundo de la moda, ahora son cortejados como las celebridades más importantes, en particular por los talentos emergentes que cuentan con ellos para establecer su nombre.

Están presentes masivamente esta semana en la Semana de la Moda de Londres.

La flor y nata de TikTok e Instagram acudió en masa al desfile de moda de Masha Popova el domingo. La joven diseñadora ucraniana, que se graduó en la prestigiosa escuela Central Saint Martins en 2020, incluyó entre sus invitadas a la superestrella de TikTok Abby Roberts, seguida por más de 16 millones de personas, y a su hermana Charlotte Roberts, que tiene casi 9 millones de seguidores.

También estuvo presente Emma Winder, creadora de contenidos en Instagram, TikTok y YouTube. “Estaba en primera fila con otros seis influencers, así que creo que lo hicimos bien”, dijo a la AFP después del desfile.

“Los influencers tendrán un papel protagonista en la construcción de la legitimidad de los creadores”, explica a la AFP Delphine Dion, profesora de la ESSEC Business School. “Gracias a ellos, muchos creadores lograrán abrirse paso”.

Primer plano

Para ser un influencer de moda que cuente, primero debes “contar con la confianza de los grandes nombres” de la industria, explica.

Luego llega el momento de distinguirse, de descubrir joyas para consolidar su legitimidad como influencer “con gustos extremadamente vanguardistas, que permitirán surgir nuevos actores de la moda”.

“Es exactamente como la dinámica de vanguardia que podemos encontrar en el arte”, dice Dion, “la idea de buscar un nicho mucho más amplio para mostrar que estamos aún más a la moda que los demás.

El fenómeno es particularmente visible en escenarios como la Semana de la Moda de Londres, conocida por el espacio que otorga a los talentos emergentes.

La nueva generación de diseñadores como Masha Popova, Di Petsa, Chet Lo, Feben o Yuhan Wang, ha sido vista lucida por influencers de moda y estrellas como Zendaya, Billie Eilish, Hailey Bieber o Kylie Jenner.

“Reacción inmediata”

La dinámica es beneficiosa para todos. Para los influencers, ahora es mucho más “cool” vestir ropa de diseñadores jóvenes que una marca de lujo “para demostrar que tienes mucho dinero”, explica a la AFP Elizabeth Stiles, consultora de marcas.

Y para los creadores, “es más rápido hacer crecer su marca con las redes sociales dada su forma de funcionar”, continúa.

Cuando un influencer publica contenido, “obtienes una reacción inmediata” de su comunidad, mientras que un artículo de prensa tarda más, agrega la Sra. Stiles.

Los creadores de contenido de redes sociales pueden beneficiarse de una buena tasa de participación, que mide qué tan bien interactúan sus publicaciones con su comunidad. Un influencer con una alta tasa de participación que publica una foto vestido por una marca joven tiene más probabilidades de generar ventas para la marca.

“En China, donde los fenómenos de imitación social están mucho más desarrollados, es algo increíble”, continúa Delphine Dion.

Un fenómeno que data

La competencia entre revistas especializadas en moda y antiguas bloggers de moda, ahora influencers en TikTok, Instagram o YouTube, no es nueva.

La periodista británica Susie Lau, que escribe para las revistas británicas Pop y The Business of Fashion, entre otras, y es seguida por unas 700.000 personas en Instagram, comenzó lanzando su blog de moda “Style Bubble” en 2006.

En un artículo publicado en Grazia en 2017 titulado “Todos deberían ser bienvenidos en la moda”, lamentaba “las connotaciones negativas del papel de blogger de moda”. O creadores de contenidos digitales. O personas influyentes.

En febrero de 2023, criticó aún más en una publicación de Instagram “el descaro de la mayoría de los medios impresos en 2023 por burlarse de personas influyentes en el subtexto de sus críticas”.