Vendieron sus caras y su voz a una IA, pero no lo habían planeado todo

Caras reales, pero las palabras generadas por la IA: en las redes sociales, los usuarios venden su imagen a las compañías de marketing que se especializan en IA, pero a veces se encuentra, sin su conocimiento, en dudosos “profundos” que transmite infox o propaganda política.

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Menos costoso que un tiro real con actores, pero más realista que un avatar completamente generado por AI, esta tecnología hace posible constituir grandes catálogos de “modelos” digitales para animar videos, la mayor parte del tiempo para contar productos o servicios.

Según Solène Vasseur, consultor de comunicación digital e IA, es una nueva forma de publicidad “rápida” y “económica” en comparación con la producción tradicional. Y el uso de estos avatares permite a las marcas dar una imagen de la modernidad y “mostrar que se sienten cómodos con nuevas herramientas”.

El proceso es rápido: medio día de filmación sobre un fondo verde, frente a un PROMPTR. El actor por un día debe interpretar diferentes emociones. Entonces, la inteligencia artificial lo hará decir todo tipo de palabras, en un infinito de idiomas.

“El desempeño de un ser humano en términos de voz, lenguaje corporal o microexpresión, por el momento, sobre todo lo que la IA puede producir”, explica Alexandru Voica, jefe de asuntos generales en Synthesia, uno de los líderes en el sector del Reino Unido.

Para hacer un video a su conveniencia, el cliente de la plataforma selecciona una cara, un idioma, un tono (serio, juguetón …), luego inserta el texto deseado. Todo por un precio bajo: desde una versión gratuita ultra básica hasta unos pocos cientos de euros para una versión “profesional”, por ejemplo.

“Surrealista”

Pero entre la jerga legal, a veces las cláusulas y el dinero abusivos ganaron rápidamente, algunos luchan por comprender completamente lo que se cometen al vender su imagen.

El actor y modelo de Corea del Sur, Simon Lee, pagó el precio.

A veces presentado como cirujano, a veces como ginecólogo en videos sobre Tiktok e Instagram, vemos a su avatar que cuenta con pseudores, como bálsamo de limón para perder peso o baños helados para luchar contra el acné. Videos que sirven sobre todo como un pretexto para promocionar un producto para el cabello que se vende en Amazon.

“Es molesto. Si fuera un anuncio correcto, no me habría molestado. Pero allí, es claramente una estafa”, dijo a AFP. Le gustaría retirar los videos, pero su contrato estipula que su imagen “puede ser utilizada por terceros”.

Los contratos ofrecen hasta unos pocos miles de euros, dependiendo de la duración de la operación y la notoriedad de la persona.

Para Adam Coy, de 29 años, actor y director en Nueva York, vender su imagen fue una elección económica. En octubre de 2024, arrojó los derechos de su rostro y su voz a la compañía MCM por $ 1,000, autorizando el uso de su avatar durante un año.

“Si tuviera más éxito, podría tener esta conversación ética conmigo mismo”, explica.

Unos meses más tarde, la madre de su compañero se encontró con videos en los que su doble digital afirma provenir del futuro y anunció que llegará.

Nada prohibido por el contrato, que solo prohíbe el uso para fines pornográficos, o vinculado al alcohol y el tabaco. “Es bastante surrealista. No sé por qué (al firmar el contrato) imaginé convertirme en una especie de dibujos animados”, dice.

Pero “es una suma correcta para poco trabajo”, admite.

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Sorpresa desagradable también, en 2022 para el actor y modelo inglés Connor Yeates, quien firma con la compañía Synthesia, un contrato de tres años por 4,600 euros.

Estaba durmiendo en ese momento en el sofá de un amigo, informa a The Guardian en 2024. “No tengo padres ricos, necesitaba dinero y parecía ser una buena oportunidad”.

Luego descubrió que su imagen se usa con fines políticos, en particular para promover Ibrahim Traoré, presidente de Burkina Faso, llevado al poder por un golpe de estado en 2022.

“Hace tres años, algunos videos escaparon de nuestra moderación porque nuestro sistema no estaba bien equipado para tratar contenido polarizador o exagerado”, reconoce al Sr. Voica, en Synthesia.

La Compañía afirma haber establecido nuevos procedimientos. Pero desde entonces otras plataformas han surgido y aplican reglas mucho menos estrictas, como ha visto un periodista de la AFP al tener una enormidad, por ejemplo, un avatar disponible en uno de ellos.

Muchas personas “ignoran el alcance real de lo que firman”, advierte Alyssa Malchiodi, una abogada especializada en derecho comercial. “Descubren que han renunciado a una extensa, a veces perpetuidad, sin control sobre el contenido generado”.

Los contratos a menudo contienen cláusulas consideradas abusivas: explotación global, ilimitado, irrevocable, sin el derecho a retirarse.

“La ley no sigue la velocidad del desarrollo de la IA”, deplora al abogado. “Estas no son caras inventadas”, insiste, pero personas reales que la IA no borra, sino que expone. “Tienes que tener cuidado”.