Sanremo 2023: cuatro conclusiones importantes del concurso de la canción italiana

La 73ª edición del Festival de Sanremo finalizó hace apenas unos días pero sus secuelas durarán mucho tiempo. No solo por la cantidad de memes divertidos, sino también por el impacto que tuvo el evento en las plataformas de streaming y en el crecimiento de los perfiles de los artistas en las redes sociales. Y, por último, por suscitar un tema de debate que atañe no solo a la música sino a la sociedad en la que vivimos: La ausencia de mujeres entre los cinco finalistas. ¿Fue solo una cuestión de apreciación de las canciones, como dijeron muchos artistas, o hay algo más profundo?

Además: ¿Los seis nuevos artistas que vienen de Sanremo Giovani realmente se beneficiaron de la participación en la competencia principal?

El impacto en las plataformas de streaming

El programa de televisión terminó, por lo que la competencia ahora se traslada al mundo digital. Como después de las últimas ediciones, las plataformas de streaming están dominadas por las canciones de Sanremo, como lo demuestran claramente el Top 50 de Spotify (Italia y Global) y el Top 100 de Apple Music Italia. Las canciones más reproducidas en Spotify y Apple Music son “Cenere” (“Ashes”) de Lazza, “Supereroi” (“Superhéroes”) de Mr. Rain y “Due Vite” (“Dos vidas”) del ganador Marco Mengoni: las mejores tres concursantes de Sanremo 2023.

El impacto de Sanremo en las plataformas de transmisión también se puede observar a escala global. Seis canciones del top 10 de Spotify’s Top Songs Debut Global son de Sanremo: además de las tres ya mencionadas, también “Il Bene nel Male” de Madame (“Lo bueno en lo malo”), “Made in Italy” de Rosa Chemical y Tananai’s “Tango.” ¿Es el streaming la verdadera democracia del festival?

Crecimiento en las redes sociales

La agencia italiana de marketing de influencers FLU analizó el impacto de los concursantes en las redes sociales. En el mundo digital, el público más activo fue el comprendido entre los 18 y los 24 años. Es una confirmación más del relevo generacional que caracterizó a Sanremo en los últimos años, apoyado por el creciente número de artistas más jóvenes que participan en el concurso.

En general, Sanremo generó más de mil millones de visitas para el hashtag #sanremo2023 y millones de visitas para los videos publicados por el perfil oficial del festival. Los perfiles de los artistas también se beneficiaron de tal visibilidad y aumentaron enormemente su número de seguidores. Rosa Química tuvo un crecimiento del 158%, Mr. Rain del 98,84% y Colapesce & Dimartino del 55%. En números absolutos, Marco Mengoni volvió a superar a todos los demás, con 400.000 nuevos seguidores.

La ausencia de mujeres entre los cinco finalistas

Marco Mengoni dijo de inmediato que quería dedicar su victoria a “todas las mujeres que participaron este año y trajeron maravillosas canciones al escenario”. Durante una conferencia de prensa al día siguiente, agregó que Italia todavía tiene mucho por hacer en lo que respecta a la igualdad de género. Las propias artistas femeninas no querían acusar a nadie y minimizaron el tema. Aún así, la última vez que una mujer ganó Sanremo fue con la victoria de Arisa en 2014.

Antes del comienzo de Sanremo, Elodie dijo en una entrevista con Vogue Italia: “Los artistas masculinos no se molestan tanto. Si eres hombre, haces lo tuyo y ya está. Pero tengo la impresión de que siempre hay alguien para juzgarme. Eso me cabrea. Tengo la sensación de que no soy lo suficientemente bueno. Los hombres son juzgados menos”.

Hay muchos factores a considerar, comenzando por una comprensión más profunda de la demografía de quienes votan desde casa. Pero la brecha de género sigue siendo un problema en la industria musical italiana.

Igualmente, una comunidad italiana de mujeres profesionales de la industria musical, analizó de cerca el problema. En la edición del año pasado de Sanremo, las mujeres fueron el 36% de los concursantes. Este año, esa cifra cayó al 33,7%: 11 mujeres artistas de 28 concursantes. No es de extrañar que las mujeres tuvieran menos oportunidades de llegar a la etapa final del concurso.

“Hay varias razones por las que el mercado de la música italiana no es muy inclusivo”, dijo Francesca Barone, cofundadora de Equaly. “Sin duda, algunos factores son la forma en que funcionan los algoritmos de Spotify, el éxito de la música trap, la pandemia que les da a las mujeres la carga del cuidado familiar y también la mentalidad tradicional de Italia, todavía dominada por esquemas patriarcales”.

Los nuevos artistas en Sanremo

Si tienes 20 años y tienes la posibilidad de mostrar tu talento en el principal evento musical de Italia, el resultado final quizás no sea demasiado importante. Aún así, vale la pena señalar que los seis artistas provenientes del concurso Sanremo Giovani ocupan las posiciones más bajas del ranking final: con un ranking No. 20, Colla Zio fueron los más exitosos. Es difícil competir con los nombres conocidos y sus bases de fans construidas a lo largo de décadas.

Antes del evento, Billboard Italia preguntó al director artístico y presentador principal Amadeus sobre este tema. Dijo que solo quería darles a los artistas más nuevos el espacio adecuado: “Este mundo necesita confiar en los jóvenes, tanto en la música como en el entretenimiento. La gente de mi edad suele rechazar sus ideas, pero están equivocadas. Somos nosotros los que necesitamos adaptarnos y entrar en su mundo, también porque espontáneamente se enamoran del pasado”.

Sethu, Shari, Colla Zio, gIANMARIA, Olly y Will pagaron el precio de no ser conocidos por el gran público antes del inicio del festival. La audiencia más joven de Sanremo se ha vuelto cada vez más grande, pero ¿cuántos de ellos votan realmente?