Millones de dólares en publicidad preelectoral para el CAQ

La avalancha de anuncios antes de las últimas elecciones le costó caro al CAQ: la formación gastó el año pasado 5,6 millones de dólares fuera del periodo electoral, cantidad que no se contabiliza en el tope de gasto previsto por la ley. Un experto aboga por modificar las reglas.

Desde la primavera pasada, los votantes de Quebec fueron bombardeados con anuncios que ensalzaban los méritos del líder del CAQ, François Legault, así como el historial del partido durante sus cuatro años en el poder. Los anuncios se transmitieron en la televisión, la radio, las redes sociales e incluso en enormes vallas publicitarias al borde de la carretera.

Según su informe financiero de 2022, presentado recientemente, el partido político invirtió $5.638.734 en publicidad y encuestas el año pasado, frente a los $346.000 del año anterior. A esto se suman $181,600 gastados en redes sociales.

Esta es una cantidad significativa, considerando que la propia campaña electoral le costó $6.9 millones adicionales por el componente nacional y los gastos en cabalgatas.

Invitado a comentar sobre esta estrategia, el director ejecutivo y principal organizador del CAQ declinó la oferta del Registro. “Los resultados hablan por sí solos”, dijo simplemente Brigitte Legault.

La cantidad de $5.6 millones, especifica, sin embargo, cubre todo el año excluyendo la campaña electoral e incluye conteos, encuestas y otras formas de comunicación. Así que no se trata sólo de la campaña publicitaria preelectoral.

explosión de gasto

Sea como fuere, los otros partidos han gastado mucho menos en publicidad que su rival CAQ. El PLQ declara gastos de publicidad de poco más de $1,3 millones para 2022, el Parti Québécois $585 000, el Québec solidaire menos de $575 000 y el PCQ menos de $400 000.

El CAQ también invirtió mucho más que durante el último año electoral, en 2018, cuando declaró gastos por menos de $800.000. El PLQ, entonces en el poder, por su parte, acumuló costos por debajo de los $900.000.

¿Modificar la ley?

Para el profesor de ciencias políticas Thierry Giasson, el enfoque CAQ ha burlado “el espíritu de la ley”. “Casi duplicamos el presupuesto”, argumenta.

La gran campaña publicitaria permitió establecer las apuestas de la campaña electoral en la mente de los votantes de Quebec, argumenta este especialista en comunicación política. “Sirvió para fijar en la cabeza de la gente el hecho de que esta elección iba a ser un referéndum sobre la actuación de François Legault en la gestión de la crisis sanitaria”, subraya.

A nivel federal, la publicidad preelectoral está sujeta a un límite de gastos, señala Thierry Giasson. Los partidos pueden gastar aproximadamente $1.4 millones entre el 30 de junio y el inicio de la campaña electoral en el otoño.

El Sr. Giasson aboga por una revisión en este sentido de la ley electoral de Quebec, a fin de controlar los gastos hasta seis meses antes de la elección.

En análisis

Antes de dejar el cargo el año pasado, el exjefe electoral de Quebec, Pierre Reid, también había expresado el deseo de actualizar la ley.

“Limitar la capacidad de gasto en el período preelectoral, y por tanto de intervenir en el debate político, limita […] ciertos derechos individuales como la libertad de expresión. Por lo tanto, debemos tener cuidado antes de recomendar la imposición de un límite de gasto preelectoral”, escribe el portavoz de la Jefatura Electoral de Quebec (DGEQ).

Según Julie St-Arnaud Drolet, “son necesarios varios ciclos electorales para establecer un marco adecuado respaldado por datos y análisis”.

Monto gastado en la campaña electoral

• CAQ: $ 6,9 millones
• QLP: $ 5,6 millones
• QS: $ 5,3 millones
• PQ: $ 2,4 millones
• PCQ: $ 4,3 millones

Monto gastado en publicidad no electoral

• CAQ: $ 5,6 millones
• QLP: $ 1,3 millones
• QP: $585,000
• QS: $574,000
• PCQ: $395,000

Fuente: Tablas Élections Québec proporcionadas en los informes financieros de las partes. Las cantidades han sido redondeadas.