Los influencers en el centro de la victoria de Donald Trump en la Casa Blanca

Los influencers desempeñaron un papel muy importante en la victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales estadounidenses, hasta el punto de que corren el riesgo de estar en el centro de la estrategia de comunicación del futuro presidente durante los próximos cuatro años.

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Durante su campaña, el candidato republicano prefirió aumentar el número de apariciones en podcasts antes que conceder entrevistas a medios tradicionales.

“Realmente recurrió a personas influyentes”, dice Vincent Raynauld, profesor de comunicación política en el Emerson College de Boston. “Uno de los elementos clave de su campaña fue su presencia [dans] los diferentes podcasts. Donald Trump realmente se centró en podcasts específicos”.

“Por ejemplo, cuando quería hablar de finanzas personales, iba [dans] podcasts de finanzas personales”, añade. “Pudo realmente aprovechar esta fragmentación del espacio mediático estadounidense al transmitir un mensaje preciso para una audiencia concreta”.

Según una encuesta del Pew Research Center, el 37% de los jóvenes de 18 a 29 años en Estados Unidos tienen a los influencers como su principal fuente de noticias.

De esta cifra, el 60% indica que los influencers en cuestión a los que confían sus noticias son hombres.

Uno de los atractivos de estas plataformas es el entorno más informal que permite una mejor comunicación directa con el público.

También permite a los políticos tener acceso a un entorno en el que la complacencia es más posible.

“Ese podría ser el caso”, afirma Vincent Raynauld. “Pudimos ver [dans certains cas] que Donald Trump pudo tener una conversación un poco más informal. Este estilo es algo que gusta mucho al público. Así podemos tener una relación un poco más humana con el público”.

“El 67% de estos influencers no tiene formación en periodismo”, añade. “Entonces, es realmente muy fácil para la campaña de Donald Trump acceder a estas plataformas y poder explotar esta falta de capacitación periodística y poder transmitir su mensaje”.

El profesor de comunicación política cree que Donald Trump seguirá utilizando estos nuevos medios para transmitir sus mensajes durante sus cuatro años en el poder.

“No creo que vaya a convertirse en el único canal, pero sí en un canal cada vez más importante”, afirma. “Es decir, predecimos que durante los próximos cuatro años, Donald Trump recurrirá a los podcasts y otras plataformas sociomedia para ganar acceso al público”.

“Hemos notado desde el inicio de la transición que Donald Trump [avait] concedió muy pocas o ninguna entrevista a los medios tradicionales. Incluso los miembros de su equipo recurren a plataformas como X y Truth Social para enfrentarse a los medios tradicionales y hacer anuncios complementarios.

Raynauld cree que se están produciendo cambios importantes dentro de estas plataformas.

“Se está produciendo una transformación del espacio sociomedia”, menciona. “La gente está abandonando un poco CNN y MSNBC por las redes sociales y también hemos visto desde las elecciones que la gente está abandonando la plataforma X por Bluesky”.

“Hay un movimiento real en Estados Unidos”, añade. “Será interesante ver cómo se reposicionará el espacio mediático estadounidense y cómo el público tendrá acceso a su información”.

Mira la entrevista completa en el vídeo de arriba.