Las personas influyentes inmigrantes están dando forma a la cultura digital de Canadá

Foto de arriba por Robyn Bessenger

El entretenimiento es un gran negocio. Siempre lo ha sido, pero lo que constituye el entretenimiento definitivamente ha cambiado. No hace mucho tiempo después de un día ocupado, la gente se calentaría frente a la televisión para ponerse al día con su programa favorito. Ahora los teléfonos son nuestro centro de entretenimiento: es más probable que veamos nuestros teléfonos que realmente atendiendo. El desplazamiento está en: Según un estudio realizado por el rendimiento global que ejecuta la marca de estilo de vida Saucony (en asociación con la compañía de investigación de mercado Harrisx), que encuestó a más de 1,000 personas, la persona promedio de 8 desplaza el equivalente a tres maratones al año en su teléfono. Los influencers llevan mucha influencia en el contenido que vemos, y en Canadá, el panorama de los influencers es tan diverso como la población.

Desde la moda hasta la comida y la educación financiera y el emprendimiento, los influenciadores de las redes sociales de inmigrantes están redefiniendo la narración digital. Estos creadores usan plataformas como Instagram, Tiktok y YouTube para compartir sus viajes, construir comunidades y desafiar los estereotipos. También están convirtiendo sus marcas personales en negocios exitosos. Hablamos con tres personas influyentes para recién llegados de todo el país para aprender sobre su viaje y cómo se siente estar en el espíritu de la cultura digital canadiense en constante evolución.

Athenas Angulo es una creadora de contenido mexicano-canadiense que comenzó en 2017 blogueando sobre su viaje como nuevo padre. Avance rápido hasta ahora, donde es una creadora digital exitosa de estilo de vida y bienestar en Instagram. Ella dijo que jugar con las fortalezas de las plataformas digitales es crucial para ser un creador de contenido significativo.

“Las redes sociales deben ser sociales. Mi experiencia son las relaciones públicas, por lo que me encanta construir relaciones. Me encanta conocer gente y fuera de línea y he creado grandes relaciones comerciales y personales a través de plataformas digitales”, dice Angulo. Ella también dice que es importante que los influyentes reconozcan su valor. “Conozca su valor. Lo que hace que usted y su contenido sea único es su personalidad. No hay nadie que presente el contenido de la misma manera que usted, y esa es también la clave para crear una relación duradera con su audiencia y marcas”.

La diversidad se vuelve digital

Con los medios digitales y el marketing de influencia rápidamente en aumento, las marcas de todos los tamaños reconocen el poder de diversas voces en el mercado. Actualmente, Canadá ocupa el número cuatro en los mercados mundiales de publicidad global (detrás de los Estados Unidos, Francia y el Reino Unido), un sector que creció un 53 por ciento entre 2018 y 2023. Este sector surgió durante la pandemia Covid-19 y no muestra signos de desaceleración. A medida que las empresas canadienses buscan involucrar a consumidores más multiculturales, los influenciadores inmigrantes están a la vanguardia de esta revolución digital y de marketing, redefiniendo la representación en los medios de comunicación.

Angulo dijo que desde el movimiento de advenimiento del movimiento Black Lives Matter, ha habido un cambio positivo en la forma en que las marcas están haciendo un esfuerzo consciente para conectarse con una cartera diversa de personas influyentes. Angulo ha tenido la oportunidad de trabajar con marcas globales. “Una de las cosas sorprendentes para mí es cuánto valoran las grandes marcas trabajar con personas influyentes de todos los tamaños, incluidos los micro influenciadores. Es realmente alentador ver cómo se valoran todos los influenciadores”. Instagram. Ella dijo que jugar con las fortalezas de las plataformas digitales es crucial para ser un creador de contenido significativo.

El doctor Neha Rana es un inmigrante indio que vive en Ottawa. También resulta ser una científica con una inclinación por crear contenido de Instagram que devuelva a otros recién llegados. Su contenido abarca una amplia gama de temas, que incluyen orientación de inmigración, consejos de estilo de vida y las últimas tendencias de las redes sociales. Como todos los influenciadores con los que hablamos, Rana piensa cuidadosamente sobre las marcas con las que trabaja. “Soy muy intencional sobre las asociaciones que asumo: solo promuevo productos o servicios en los que realmente creo, que creo que serían útiles para los recién llegados o personas interesadas en la vida en Canadá”, dice ella.

Los influyentes que entrevistamos también dijeron que ser un creador de contenido ha dado forma a su viaje canadiense. Gursahib Singh, con sede en Calgary, crea videos en YouTube e Instagram y ha encontrado que la creación de contenido es una salida positiva. Comparte consejos e información para ayudar a los recién llegados y posibles inmigrantes a comprender y administrar mejor su mudanza a Canadá. “De vuelta en India, era maestra”, dice. “Cuando llegué a Canadá como estudiante, me resultó difícil navegar por los desafíos de la vida del recién llegado, así que me convertí en un creador de contenido para ayudar a los demás para que no cometieran los mismos errores que yo”.

Singh crea videos en hindi con subtítulos en inglés, y dice que trata de entretener y responder preguntas. Él dice: “Creo en hindi porque quiero hablar desde el corazón y crear una conexión auténtica”. Al igual que Angulo y Rana, Singh agrega que las asociaciones de marca han sido una buena manera de obtener ingresos adicionales y disfrutar de nuevas experiencias.

¿Quieres ser un creador?

Si está planeando crear contenido para compartir sus experiencias como inmigrante a Canadá, todos los creadores con los que hablamos ofrecen el mismo consejo: sé tú mismo. La autenticidad es clave para conectarse con otros en las redes sociales. También acordaron que es mejor comenzar pequeño. La creación de contenido requiere tiempo y trabajo duro: planificación, secuencia de comandos, filmación, edición, comprometida con su audiencia y manteniéndose actualizado, especialmente cuando está creando contenido que involucra información o asesoramiento complejo. Se necesita tiempo y consistencia. No es solo un carrete de 15 segundos, es horas de esfuerzo detrás de escena. Sin embargo, todos los influencers dijeron que el trabajo duro valió la pena la recompensa. Rana dice: “La mayor sorpresa es probablemente el tipo de impacto que puede tener una sola publicación o video. Hice que la gente me diga:” Me diste la confianza para moverte “o” Tu carrete me ayudó a comprender el proceso de residencia permanente (PR) “. Nunca imaginé que mi historia podría ayudar a otros a dar ese salto.

Síguelos en Instagram:

Athenas Angulo @athenasanguulo

Neha rana @noodleheadneha

GURSAHIB SINGH @GURSAHIBSINGH_CA