Joe Hadley de Spotify habla sobre la asociación con los premios ARIA

The Kid LAROI ha visto el mundo y, en ocasiones, lo ha poseído con una serie de éxitos en las listas, premios y récords batidos. El lunes 17 de noviembre por la noche, el cantante criado en el interior de Sydney y radicado en Los Ángeles regresó a casa de manera triunfal para un concierto secreto, una plataforma de lanzamiento para la Semana ARIA.

Actuando con una banda de acompañamiento de cuatro integrantes y vistiendo un conjunto completamente negro, que incluye una corbata negra y una chaqueta de cuero, LAROI está agradecido y de un humor conmovedor, riéndose a veces mientras recorre una colección de canciones de medio tempo.

Atrás quedaron las sudaderas con capucha, los bolsos holgados y los mechones rubios flexibles. Este joven de 22 años ya es mayor.

“El año pasado fue una locura. Todavía no sé cómo procesarlo”, le dice a la reunión en Cell Block Theatre en Darlinghurst, donde personas como Ninajirachi, Baker Boy y miembros de los Wiggles lo observan.

La última vez que actuó en casa, hace exactamente un año, LAROI tocó en estadios para su la primera vez gira, y en el Accor Stadium, para la Gran Final de la NRL. El lunes, para esta fiesta inaugural de artistas de Spotify, LAROI tocó en un espacio más pequeño que algunas de las fiestas de Los Ángeles a las que asiste.

La Semana ARIA es siempre una época especial del año. El sol australiano normalmente arde a mediados o finales de noviembre, el período navideño se acerca y los Premios ARIA, el evento emblemático de la industria discográfica nacional, son el crescendo del año en la música.

Las estrellas locales Dom Dolla, Missy Higgins, Amy Shark y muchos más pasearán por la alfombra roja y desafiarán el calor, junto a las internacionales Kacey Musgraves y Olivia Dean.

LAROI no estará allí. El martes temprano tomó un vuelo bajo fianza. Es cierto que The Kid tiene trabajo que hacer para preparar su próximo disco, pero desempeñó su papel en esta celebración anual de la música australiana.

Spotify también quiere participar. 2025 marca el primero de la asociación de tres años del gigante del streaming con los Premios ARIA, y llega en un momento en el que los artistas nacionales están luchando por impactar las listas nacionales, en particular el recuento oficial de sencillos.

Según los datos proporcionados por Spotify, esta campaña ya ha generado cientos de miles de transmisiones adicionales para artistas nominados al ARIA e incluyó más de 800 ubicaciones de “alto impacto” en Australia y mercados globales clave, incluidos Estados Unidos, Reino Unido, Corea y Japón.

Antes del gran espectáculo, más de 250.000 australianos ya han emitido votos en la aplicación para las categorías votadas por el público, incluido el de mejor festival de música, una nueva categoría. Se dice que ese resultado supera el compromiso total de los últimos dos años combinados.

Cartelera Nos reunimos con Joe Hadley, director global de audiencia y asociaciones musicales de Spotify, para analizar los detalles de la colaboración de ARIA.

Billboard: hablemos de la asociación de tres años, cómo surgió y por qué?

Joe Hadley: Si simplemente se alejara y observara nuestra estrategia de asociación en su conjunto, realmente queremos mostrarnos como una empresa donde la cultura está sucediendo, de una manera que podamos apoyar tanto a la industria como a los artistas.

Cuando mirábamos los ARIA, era una obviedad presentarnos aquí para esta comunidad.

No se trata de patrocinar un evento. Se trata de crear algo junto con los artistas, los sellos y nuestros socios para generar un impacto duradero.

Trabajaste estrechamente con los Music Awards Japan. ¿Hubo alguna lección que aprender de eso?

Eso fue un poco diferente. Era el primer año que sucedía algo así en Japón. Fue un momento increíble, así que estuvimos realmente involucrados con ellos desde el principio, para construir algo especial. Las ARIA están establecidas desde hace mucho tiempo. Queríamos asegurarnos de que si nos asociáramos, pudiéramos amplificar y tomar un evento nacional y hacerlo verdaderamente global, por lo que hemos trabajado muy duro en asociación con ARIA para lograrlo. Una cosa que me escucharán repetir a lo largo de esto es que estamos tomando algo que ha sido un evento nacional verdaderamente increíble y ayudando a globalizarlo.

Spotify se considera tradicionalmente una empresa digital. También queríamos aparecer en la vida real en lugares donde importa, por lo que ver en persona las vallas publicitarias orientadas a los artistas agrega otra capa de realidad a lo que estamos haciendo. Pero luego tener el evento, la fiesta con algunas actuaciones increíbles, también fue una parte clave para unir todo esto.

¿Tiene alguna conclusión sobre la votación dentro de la aplicación de los ARIA?

Lo que creo que es más interesante es que en los últimos años, la categoría más votada ha sido la de artista internacional del año, y con este cambio a la votación dentro de la aplicación en Spotify, ahora ha cambiado a canción del año, que obviamente son artistas locales. Lo cual es un momento realmente increíble para nosotros en los ARIA para impulsar realmente la música local.

¿Está la música australiana teniendo un momento, o está cerca de tenerlo?

La música australiana siempre está teniendo un momento. La danza y la música electrónica están liderando la historia del avance mundial. Dom Dollar, FISHER, Ninajirachi están en ese género y está teniendo un momento realmente explosivo en este momento.