“Consumir menos para contaminar menos”: en Francia, un anuncio oficial enfurece a los comerciantes

Una campaña televisiva de la Agencia Francesa de Transición Ecológica contra el consumismo ha provocado la protesta de los comerciantes, saludada por el contrario por los ecologistas a medida que se acercan las vacaciones, la tradicional gran masa de consumo.

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En uno de estos anuncios televisivos de la agencia (Ademe), un hombre sostiene dos polos promocionales y los mide perplejo. Llama a un vendedor. “¿Cuál tomarías?” “¿Honestamente? Ninguna”, responde el hombre, que lleva una placa de “distribuidor”.

En vísperas del lanzamiento oficial del Black Friday, momento emblemático del consumo a precios reducidos, la campaña no hizo reír en absoluto a los comerciantes, que temen un impacto en sus ventas durante el crucial período de fin de año.

Está disponible en varios puntos, donde vemos a los consumidores detenerse en sus compras de nuevos productos en tiendas de electrodomésticos y bricolaje o incluso en sitios online.

“Pedimos a Ademe su retirada inmediata; en caso contrario, consideraremos acciones legales por denigración comercial”, anunciaron la Alianza del Comercio, la Unión de Industrias Textiles (UIT) y la Unión francesa de Industrias de la Moda y de la Ropa (UFIMH) en un comunicado. comunicado de prensa conjunto.

El representante de prensa del líder de los supermercados en Francia, Michel-Edouard Leclerc, criticó a X por “publicidad fuera de lugar cuando el sector textil francés está en declive”. “Seguramente podemos lograr que la gente se adhiera a una política de sobriedad sin desairar a los profesionales”, consideró.

El jueves, el ministro de Economía, Bruno Le Maire, calificó la campaña de “torpe” en lo que respecta al “comercio, especialmente el comercio físico”.

Pero Christophe Béchu, ministro de Transición Ecológica, se negó a retirar los anuncios, “asumiendo” su emisión.

“Ese 0,2% del tiempo de publicidad se dedica a preguntar si todas las compras son útiles, francamente, dados los desafíos de la transición ecológica, eso no parece descabellado”, argumentó en France Inter.

“Deberíamos haber dirigido el mismo mensaje a las plataformas de venta online y no a las tiendas físicas”, admite.

France Nature Environnement, por su parte, “felicitó” a Ademe, y Mouvement Impact France, que reúne a los empresarios de la economía social y solidaria, saludó “la sensibilización necesaria para transformar nuestro modelo”.

“La sobriedad no es sólo la condición sine qua non para alcanzar nuestros objetivos medioambientales, sino también un enfoque de sentido común para nuestra economía y nuestros comerciantes”, afirmó el movimiento.