Bud Light destronada como la cerveza más vendida en Estados Unidos tras la reacción violenta a la campaña trans-inclusiva

Después de más de dos décadas como la cerveza más vendida en Estados Unidos, Bud Light se ha deslizado al segundo lugar.

Modelo Especial, una lager mexicana, superó a Bud Light en ventas minoristas en dólares estadounidenses en el mes que finalizó el 3 de junio, según datos de Nielsen analizados por Bump Williams Consulting. Modelo controlaba el 8.4% de las ventas en tiendas de abarrotes, tiendas de conveniencia y licores en Estados Unidos; Bud Light cayó al 7,3%.

Es un hito en el declive de ventas de meses que Bud Light ha experimentado desde principios de abril, cuando los críticos, incluidos los músicos Kid Rock, Travis Tritt y John Rich, prometieron boicotear la marca después de que envió una lata conmemorativa a Dylan Mulvaney, una persona influyente transgénero. Bud Light también se enfrentó a la reacción violenta de los fanáticos de Mulvaney, quienes piensan que la marca no hizo lo suficiente para apoyarla.

Dave Williams, vicepresidente de análisis e información de Bump Williams, dijo que Bud Light ha sido la cerveza estadounidense más vendida desde 2001, y aún podría retener esa corona este año. Señaló que la participación de mercado del 9% de Bud Light en lo que va del año sigue superando a la de Modelo, con un 8%. Y los volúmenes de ventas de Bud Light son mayores.

Pero Modelo parece tener la ventaja, con sus ventas en dólares aumentando en porcentajes de dos dígitos cada semana. El lanzamiento de una nueva cerveza ligera, Modelo Oro, en mayo también está impulsando el conocimiento de la marca.

Las ventas en bares y restaurantes, que son más difíciles de rastrear, no están incluidas en las cifras minoristas, y Bud Light superó con creces a Modelo en esos lugares antes de abril. Pero David Steinman, vicepresidente y editor ejecutivo de Beer Marketer’s Insights, dijo que las ventas de bares y restaurantes de Modelo han estado creciendo rápidamente, y se cree que Bud Light recibió un golpe de ventas aún mayor en bares y restaurantes que en tiendas de comestibles.

Las ventas minoristas de Bud Light en EE. UU. cayeron un 24% la semana que finalizó el 3 de junio, mientras que las ventas de Modelo Especial aumentaron un 12%, según Dave Williams.

Scott Scanlon, vicepresidente ejecutivo de la firma consultora Circana que sigue el mercado del alcohol, dijo que las importaciones mexicanas como Modelo y Corona han sido los mayores puntos brillantes en el mercado de la cerveza estadounidense, que de otro modo estaría estancado, durante años.

Cuando Modelo salió a la venta por primera vez en los EE. UU. en la década de 1990, se comercializaba principalmente para bebedores hispanos, dijo Scanlon. Lanzó anuncios en inglés en 2015 y ha ampliado significativamente su base de consumidores desde entonces. Es especialmente popular entre los bebedores más jóvenes, a quienes les gusta su sabor más completo, dijo Scanlon.

Scanlon dijo que Modelo ya es el más vendido en mercados como Los Ángeles y Chicago, pero aún podría ver mucho crecimiento en la costa este.

“Modelo se iba a convertir en la marca de cerveza número 1. Fue el destino porque las cifras de crecimiento que estamos viendo y hemos estado viendo son asombrosas”, dijo Scanlon. “La única pregunta era el tiempo”.

Scanlon dijo que la pandemia aceleró las ventas de Modelo en Estados Unidos, ya que sus ventas provienen más de tiendas minoristas que de bares y restaurantes. Y los pasos en falso de Bud Light aceleraron aún más su ascenso.

Grupo Modelo, la cervecera mexicana, es propiedad de Anheuser-Busch InBev, la misma empresa matriz de Bud Light. Constellation Brands, una empresa con sede en Rochester, Nueva York, tiene licencia para vender Modelo en los EE. UU. desde 2013 como parte de un acuerdo con los reguladores antimonopolio luego de que InBev comprara Grupo Modelo.

Constellation dijo el miércoles que casi ha duplicado su inversión en marketing de Modelo en los últimos cinco años y continúa viendo una “pista de crecimiento” en los EE. UU. Pero Bud Light intentará contrarrestar eso.

El mes pasado, InBev dijo que triplicará su inversión en marketing en EE. UU. este verano, centrándose en festivales deportivos y musicales. Bud Light también sigue siendo un patrocinador destacado de los eventos LGBTQ+ Pride.

El miércoles se dejaron mensajes en busca de comentarios con Anheuser-Busch.