Billie Eilish explica la ‘enorme responsabilidad’ de hacer que su nuevo álbum ‘Hit Me Hard and Soft’ sea el más ecológico hasta el momento

El lunes por la mañana (8 de abril), finalmente llegó el momento que los fanáticos estaban esperando: Billie Eilish anunció su próximo tercer álbum. Pégame fuerte y suavedisponible el 17 de mayo.

Después de cambiar su ícono de Instagram a azul la semana pasada y colocar carteles de letras en las principales ciudades, Eilish realizó un truco promocional inteligente: agregar sus millones de seguidores a sus historias de Amigos cercanos en la aplicación. Según CrowdTangle, su conocimiento de las redes sociales la llevó a una gran victoria, ya que la superestrella ganó más de siete millones de nuevos seguidores en solo un lapso de dos días.

Por supuesto, para promocionar un nuevo álbum, el momento no podría ser mejor. Pero como explican Eilish y su equipo, hay un objetivo mucho más amplio en mente con este lanzamiento en particular. “El hecho de que tenga una audiencia y una plataforma mucho más grandes que las que he tenido en mi vida significa que puedo llegar a mucha más gente, y es una gran responsabilidad y un privilegio tenerlo”, dice Eilish. Cartelera. “Si no uso ese privilegio para hacer algún bien en el mundo, ¿cuál es el punto?”

“Mis padres siempre me han mantenido bien informada y muy consciente de que cada elección que hacemos y cada acción que realizamos tiene un impacto en algún lugar o en alguien, bueno o malo, y eso siempre se me ha quedado grabado”, continúa. “No puedo simplemente ignorar lo que sé y seguir con mi negocio y mi carrera y no hacer nada. Simplemente no es así como me criaron ni cómo quiero vivir mi vida”.

Para coincidir con el anuncio del álbum, Eilish actualizó la página de inicio de su sitio web para incluir una pestaña de sustentabilidad, que ofrece un desglose transparente de las muchas innovaciones ecológicas del álbum en lo que respecta al producto físico, desde vinilos y CD hasta productos. Es la culminación de sus esfuerzos de años para cambiar la industria de la música desde adentro, mientras ella y su madre, Maggie Baird, han estado luchando por prácticas más sustentables en toda la industria desde el primer día.

“Desde que los conocimos, esto [has been] la base de nuestra relación con ellos”, dice Steve Berman, vicepresidente del recién formado Interscope Capitol Labels Group. Berman señala que es un esfuerzo de todo el equipo de Interscope y Darkroom de Justin Lubliner junto con los codirectores Danny Rukasin y Brandon Goodman de Best Friends Music. “Estamos juntos en esto todos los días”, continúa Berman. “Siempre estamos viendo esto a través de la lente no solo de lo que poder hacer, pero a medida que la plataforma crece, ¿qué más oportunidades hay para centrarse en esto y tener impacto y potenciar el cambio?

Con Pégame fuerte y suaveeso se reduce a redoblar el esfuerzo para fomentar nuevos estándares de producción física que imploren las prácticas más ecológicas actualmente factibles, con el objetivo de cambiar las prácticas sistémicas y de toda la industria que han sido influenciadas por las demandas de los gráficos, los minoristas y los consumidores.

Pégame fuerte y suave tendrá un límite de ocho variantes de vinilo, todas las cuales estarán disponibles el mismo día y contarán exactamente con la misma lista de canciones y, lo más importante, todas ellas producidas con materiales reciclados. La variante negra estándar está hecha de vinilo negro 100% reciclado, mientras que los siete vinilos de colores restantes estarán hechos de ECO-MIX o BioVinyl. ECO-MIX se crea a partir de un compuesto 100% reciclado hecho de restos de colores que de otro modo no se pueden usar, lo que da como resultado un prensado único de cada LP, mientras que BioVinyl ayuda a reducir las emisiones de carbono en un 90% mediante el uso de materiales de combustibles no fósiles como aceite de cocina usado o gases residuales industriales.

“Es realmente una responsabilidad importante honrar el trabajo que hace Billie y cómo lo ven ella y su familia”, dice Berman. “Es mucho trabajo, pero es algo de lo que estamos realmente orgullosos de poder ofrecérselo a sus fans de la manera más limpia posible… Se ha invertido mucho pensamiento y energía en asegurarnos de que seamos respetuosos con los fans. y asegurarnos de que tengamos vinilo: es una parte importante de la conexión con la música y el arte”.

Y sus esfuerzos no terminan solo con los discos de vinilo: el empaque de cada variante está hecho 100% de desechos posconsumo y desechos de fibra reciclada preconsumo; la tinta es un barniz de dispersión a base de plantas y agua; las fundas son 100% recicladas y reutilizables; y luego todos los productos se empaquetan y envían en cajas de envío reciclables.

Y en casetes y CD no se utilizarán cajas de plástico. Las carcasas de los casetes se fabricarán a partir de piezas de carcasas recicladas, mientras que los embalajes de los CD sustituirán los estuches por softpaks que utilicen fibras 100% renovables.

“Estamos haciendo todo lo posible para minimizar el desperdicio en todos los aspectos de mi música”, dice Eilish. “[My label has] escuchó mis inquietudes y me ayudó a encontrar el mejor camino a seguir al lanzar música y productos al mundo”.

“[Universal Music Group] ha establecido objetivos globales en torno a la reducción de emisiones y trabajar con Billie es una gran oportunidad para co-crear con ella soluciones relacionadas con productos”, agrega Veronica Dullack, vicepresidenta senior de ESG global y sostenibilidad en UMG. “Durante los últimos años, hemos trabajado juntos para apoyar y permitir sus decisiones audaces”, desde vinilo reciclado hasta productos fabricados a partir de existencias muertas de producción anterior, poliéster o algodón orgánico o reciclado y tintes no tóxicos.

Con el lanzamiento y lanzamiento de Pégame fuerte y suaveEilish y su equipo también seguirán asociándose con Reverb, una organización con la que ha trabajado en numerosas iniciativas, desde alimentar parcialmente su escenario principal en Lollapalooza Chicago el año pasado con baterías cargadas por energía solar hasta ahorrar 8,8 millones de galones de agua al servir a la planta. comidas basadas en ella para artistas y equipo Mas feliz que nunca recorrido y más.

“Billie, su familia y su equipo no parecen tener miedo de cambiar las cosas y cuestionar el status quo, especialmente cuando se trata de cómo hace negocios la industria musical… Estamos entusiasmados de que su nuevo álbum integre métodos de producción de vanguardia. y materiales”, afirma el fundador de Reverb, Adam Gardner. “Artistas como Billie tienen un poder tremendo para influir y cambiar toda la industria musical y su funcionamiento, y eso es exactamente lo que ella está haciendo”.

Eilish se ha convertido en una líder en lo que respecta a la sostenibilidad en la música y espera “que otros adopten las mismas prácticas y eventualmente se conviertan en estándar. Realmente es tan simple como eso”.

Para ver una lista completa de los esfuerzos ecológicos de Eilish en torno al lanzamiento de Pégame fuerte y suavevisita su sitio web.