Un mes después del boicot a Loblaws, ¿qué efecto ha tenido en el gigante de las tiendas de comestibles?

Un mes después del boicot a Loblaws, la eficacia de la campaña contra el gigante de las tiendas de alimentación sigue siendo incierta.

El movimiento, iniciado por un grupo en la plataforma de redes sociales Reddit llamado ‘Loblaws está fuera de control’, alentó a los canadienses a evitar comprar en la cadena de supermercados o en cualquiera de sus afiliados durante el mes de mayo para protestar por los crecientes precios de los alimentos y los niveles récord. ganancias registradas por la empresa durante una crisis del costo de vida. Si bien no sabremos con certeza qué impacto ha tenido el boicot en las ventas hasta que se publiquen los resultados del segundo trimestre, probablemente no será significativo.

David Soberman, profesor de marketing de la Universidad de Toronto, dice que no cree que las ganancias de Loblaws se hayan visto afectadas porque la mayoría de las personas que participan en el boicot son lo que él consideraría “switchers”: personas que cambian a diferentes tiendas de vez en cuando, en lugar de clientes leales, por lo que el impacto de sus acciones será mínimo.

“De hecho, en cierto modo me gustaría que me demostraran que estoy equivocado, me gustaría ver que las ventas de Loblaws disminuyeran un cinco, un siete, un ocho por ciento, porque eso significa que los consumidores tienen mucho poder. Desafortunadamente, no creo que eso sea lo que vamos a ver”, le dice a CityNews.

“Como resultado, el impacto que tendría en Loblaws y sus marcas asociadas, como Shoppers, será algo limitado”.

Algunas empresas de comestibles más pequeñas y tiendas independientes en GTA y sus alrededores han informado un aumento en los negocios desde que comenzó el boicot.

Por su parte, Loblaws ha rechazado las críticas a la empresa, afirmando que no es responsable del aumento de los precios de los alimentos. El presidente Galen Weston dijo en la reunión anual del tendero el mes pasado que la compañía ha estado trabajando arduamente para brindar más valor a los clientes a través de sus tiendas de descuento, nuevas promociones y haciendo retroceder los aumentos de precios de los proveedores.

Mientras que Loblaws lo hizo aceptar firmar el código de conducta de comestibles El mes pasado, Soberman dice que eso tuvo mucho más que ver con que el gobierno federal amenazara con imponer nuevas regulaciones que con que los consumidores evitaran sus tiendas.

“Han visto que probablemente les convenía hacerlo porque el gobierno podría haber ideado regulaciones que habrían sido más severas”, dice Soberman.

Los organizadores del boicot nacional que durará todo el mes de mayo dicen que planean extenderlo indefinidamente centrándose en educar a los consumidores y atraer la atención política a la causa.