Temu y Shein: los creadores de Quebec critican las asociaciones “poco comunes” y restrictivas

Los gigantes comerciales en línea chinos Shein y Temu son criticados por los creadores de contenido de Quebec debido a su baja remuneración y restricciones excesivas.

Durante los últimos cinco años, Josianne Lemieux ha producido videos promocionales para Shein, el gigante de la moda en línea chino que vende ropa a precios muy bajos.

El diseñador de contenido de 25 años muestra sus atuendos favoritos a sus 200,000 suscriptores en Tiktok para alentarlos a comprar en este sitio. A cambio, la marca le envía $ 200 de ropa gratis por colaboración.

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“No paga mi alquiler ni mis facturas, pero me lleva de los gastos. Antes, era un poco de gasto compulsivo para la ropa ”, admite.

Además de estos atuendos ofrecidos, le gustaría especialmente los ingresos o una comisión de ventas como lo hacen otras marcas.

La compañía GoodFood Meal Box, por ejemplo, le paga hasta el 40% de la Comisión de Ventas obtenidas gracias a sus publicaciones en línea. Por su parte, el juego en el teléfono inteligente Groovetime por pagar $ 100 por un video realizado solo en diez minutos.

Según Josianne Lemieux, Shein tendría los medios. El gigante de la moda de moda chino registró casi $ tres mil millones en ganancias en 2023, según el Financial Times.

“Shein paga miseria», Confirma a Élisabeth Emond, una influencia de Quebec que desea dejar de trabajar con marcas Moda rápida.

Demasiadas restricciones

Si bien Temu, el otro titán comercial en línea a precios ultra básicos, dirigido a una facturación de $ 54 mil millones en 2024, las críticas sobre la calidad de sus productos y sus prácticas comerciales se están multiplicando, especialmente entre los influenciadores.

Este invierno, la diseñadora de contenido Estelle Gaumond hizo dos videos para Temu. Fue pagado por casi $ 25 por hora.

Además del salario que encuentra insuficiente en comparación con otras marcas, denuncia el control que Temu quería ejercer en su contenido.

En sus videos, la prohibición de llevar un escote o mostrar tu vientre.

“Fue la primera vez que me dieron un guión y que no se me permitió mostrar mi personalidad. Me tomó demasiado tiempo. No vale la pena los $ 200 que me ofrecieron ”, encuentra Estelle Gaumond.

Josianne Lemieux tuvo la misma experiencia. “Piden mucho”, confirma. Temu también dice que los nuevos clientes pueden tener productos gratuitos, pero eso no es cierto. No quiero hacer anuncios falsos con mis suscriptores.

Temu y Shein no respondieron a nuestra solicitud de entrevista para reaccionar a estas críticas.

Marketing de bajo costo

Según los medios estadounidenses, Shein colabora con más de 50,000 creadores de contenido en todo el mundo. Para su competidor de Temu, es seis veces más.

“Para asociarse con un diseñador de contenido, les permite humanizar la marca. Es un anuncio que no parece un anuncio “, decifera Charlie Fernández, estratega de marketing del Reverber Studio.

“Muy bien entendieron que era mejor tener 1000 videos pequeños que parezcan auténticos en lugar de una campaña [de publicité] Descripción general ”, agrega Justine Tournier de la Agencia de Marketing Digital Bloom.

“Piden a todos los posibles influyentes al precio más reducido posible”.