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¿Quieres ver atracones? Los nuevos servicios de transmisión de TV te harán esperar

Written by on October 28, 2019


LOS ÁNGELES (Reuters) – En 2013, Netflix Inc ( NFLX.O ) sacudió la televisión al presentar 13 episodios de “House of Cards” en un lote, un movimiento que ayudó a popularizar la transmisión de video y alimentó una cultura de ver atracones.

FOTO DE ARCHIVO: Los jugadores y visitantes descansan en el stand de Netflix durante el liderazgo de Europa feria de juegos digitales Gamescom, que muestra las últimas tendencias de la escena de los juegos de computadora en Colonia, Alemania, el 21 de agosto de 2019. REUTERS / Wolfgang Rattay / File Photo

Pero Apple Inc APPL.O, Walt Disney Co ( DIS.N ) y AT&T Inc ( TN ) rechazan en gran medida ese camino mientras preparan sus propios esfuerzos para enganchar al público en línea que abrazó Netflix.

Los ejecutivos del próximo HBO Max de AT&T, un servicio de transmisión que se dará a conocer a los inversores el martes, planean estrenar un nuevo episodio de su serie original por semana, Robert Greenblatt, presidente de WarnerMedia Entertainment y directo de la compañía negocios para el consumidor, dijo a Reuters. Eso refleja el patrón de televisión tradicional.

“Nos gusta la idea de que la gente mire semanalmente y espere con ansias el próximo episodio y hable sobre él”, dijo Greenblatt. “Los periódicos escriben sobre las historias. Existe la sensación de una experiencia compartida ”.

Crear rumores sobre una nueva serie será crucial en las próximas semanas y meses, ya que varias compañías se esfuerzan por atraer a los clientes y mantenerlos pagando una tarifa mensual a largo plazo.

HBO Max puede hacer algunas excepciones, según una fuente familiarizada con la estrategia de la compañía, al publicar algunos episodios simultáneamente para avivar el interés inicial.

Apple, mientras tanto, lanzará su servicio de video de suscripción, Apple TV +, el viernes. Para los dramas “The Morning Show” y “See”, y la mayoría de las otras series de Apple, la compañía lanzará tres episodios al mismo tiempo, seguidos de uno por semana.

Disney +, ideal para familias, revelará episodios semanales para nuevas series que incluyen “The Mandalorian”, el primer programa de televisión de acción en vivo ambientado en el universo de “Star Wars”. Disney + se lanzará el 12 de noviembre.

'ESPERE Y EXPERIMENTE'

La estrella de “Mandalorian”, Pedro Pascal, dijo que cree que el enfoque de una vez por semana hará que ver el programa sea “más romántico y más clásico “.

” Básicamente puedes esperar y experimentar de manera más colectiva, y eso hace que sea más televisión de eventos, lo que merece ser “, dijo Pascal.

“Un pequeño cortejo nunca hace daño a nadie”, agregó la coprotagonista Gina Carano.

Pero para algunos televidentes, ir una semana después de un dramático suspenso “parece una vieja escuela”, dijo Brett Sappington, analista principal de Parks Associates.

“Para algunos consumidores, eso puede ser frustrante”, dijo. “Las expectativas son simplemente diferentes hoy”.

Si bien comenzó entre los espectadores más jóvenes, la visualización compulsiva de varios episodios ahora es común entre todos los grupos de edad, dijo Sappington.

También ha sido adoptado por audiencias de todo el mundo. En encuestas realizadas por Ampere Analysis, el 69 por ciento de las personas en los Estados Unidos dijeron que con frecuencia ven varios episodios del mismo programa de televisión de forma consecutiva. El porcentaje fue de 66 por ciento en Gran Bretaña, 65 por ciento en Francia y 46 por ciento en Alemania.

HABLAR EN EL DEBUT

Varias estrategias de lanzamiento pueden generar éxitos, según los datos de Parrot Analytics, que mide la demanda global de programación. Encontró interés en las series de atracones en general con picos cuando debutan y luego disminuyen, mientras que los programas lanzados semanalmente ven aumentar el interés con el tiempo. Ambos se nivelan alrededor de 10 a 12 semanas.

“Euphoria” de HBO, por ejemplo, lanzó su primera entrega en junio al mismo tiempo que Netflix lanzó la temporada completa de “The Dark Crystal: Age of Resistance”.

Demanda mundial de “Dark Crystal” alcanzó su punto máximo en la primera semana después de su estreno, mientras que “Euphoria” experimentó un aumento constante después de cada episodio, según Parrot Analytics. Alcanzó su punto más alto alrededor del episodio ocho final.

Ambos programas alcanzaron su punto máximo con aproximadamente 18 millones de “expresiones de demanda” diarias, una combinación de audiencia, menciones en redes sociales e investigación en línea sobre los programas.

FOTO DE ARCHIVO: La integrante del reparto Helen Mirren asiste a un estreno de la miniserie de HBO “Catherine the Great” en el Hammer Museum de Los Ángeles, California, EE. UU., 17 de octubre de 2019. REUTERS / Mario Anzuoni / File Photo

Incluso Netflix está experimentando con intervalos entre episodios. Para la competencia de realidad “Rhythm + Flow”, la compañía lanzó cuatro entregas al principio, tres más una semana después y las tres últimas una semana después.

En todo el mundo, Netflix distribuye aproximadamente 35 programas una vez por semana, dijo el director de contenido, Ted Sarandos, en octubre durante la transmisión por Internet de las ganancias de la compañía. Si bien no publica cifras de audiencia para la mayoría de su programación, Sarandos dijo que los clientes de Netflix preferían reunir todos los episodios.

“En realidad, obtenemos más visitas y acumulativamente más rumores en las redes sociales, más tweets, más actividad en las redes sociales, en torno a estos programas para el modelo todo en uno”, dijo Sarandos.

Informe de Lisa Richwine; Informes adicionales de Jane Ross en West Hollywood, California; Edición de Bill Tarrant y Cynthia Osterman



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