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MuchMusic se relanza en TikTok como & # x27; digital first & # x27; la red

Written by on June 11, 2021


La una vez masiva locutora de música MuchMusic está regresando, aunque esta vez, el relanzamiento no será televisado.

En un comunicado de prensa del jueves, la empresa matriz Bell Media anunció que el programador canadiense se relanzará en TikTok como una “primera red digital basada en contenido”.

Eso incluirá presentaciones en vivo y retransmisiones “alojadas por artistas”, así como resurgimientos de segmentos establecidos Video on Trial, Intimate and Interactive y MuchMusic Spotlight .

“Con anfitriones y creadores que hablan directamente con la Generación Z y los Millennials más jóvenes, el nuevo MuchMusic multiplataforma se mantiene fiel a su espíritu como marca seminal con una voz auténtica”, Stewart Johnston, senior vicepresidente de ventas y deportes, fue citado en el comunicado.

A pesar del relanzamiento, que está programado para el 7 de julio, MuchMusic no ha salido del aire por completo desde su fundación en 1984. Bell compró la marca MuchMusic por primera vez en 2006, y el canal cambió de nombre a principios de la década de 2010 para eliminar “Music” de su nombre y logotipo.

Bell Media lanzó esta imagen del nuevo logotipo de MuchMusic el jueves. La cadena se relanzará oficialmente el 7 de julio. (Bell Media)

De acuerdo con ese cambio, comenzaron a emitir principalmente comedia y reality shows con menos centrarse en la música, reduciendo a una sola hora de videos musicales al día en 2019.

En ese momento, un portavoz de Bell dijo que el cambio se realizó debido a una “erosión significativa” de la audiencia televisiva del canal.

El nuevo MuchMusic no hará mucho para cambiar eso. Justin Stockman, vicepresidente de desarrollo de contenido y programación de Bell Media, dijo que la página de TikTok de MuchMusic no tendrá videos musicales como los tenía antes de la reducción que se produjo en la última década.

En cambio, dijo que ofrecerá “contenido interesante y divertido” y un punto de vista canadiense sobre la juventud y la cultura pop, incluida la música.

TikTok, una fuerza creciente en la música

El giro de MuchMusic hacia TikTok se produce en medio de la creciente influencia de la aplicación en la industria de la música. Durante la pandemia de COVID-19, cuando la música en vivo y las avenidas tradicionales hacia la fama se cerraron en gran medida, la plataforma ayudó a llevar a la fama a las estrellas canadienses Tate McRae, Curtis Waters y Powfu.

En entrevistas con CBC News, los tres dijeron que TikTok ha surgido como una vía de éxito para artistas jóvenes. Debido a esa tubería, You Broke Me First, de McRae, que salió a la luz en abril de 2020, recibió la certificación de platino ese mismo año.

Mientras tanto, Curtis Waters Stunnin ' se convirtió en el disco sin firmar más rápido en ser agregado a la lista de reproducción insignia de Spotify, y Powfu's Death Bed (Coffee For Your Head) superó mil millones de transmisiones a principios de esta semana.

Desde la izquierda, Tate McRae, Powfu y Curtis Waters lograron triunfar durante una pandemia usando TikTok. (Sony Music, Columbia Records, Jillian Clark)

Incluso las estrellas más establecidas han encontrado un hogar en la aplicación. El cantante Jason Derulo le dijo a Rolling Stone en su edición impresa de junio que pudo pasar de las ganancias de la música en vivo a depender casi por completo de las promociones pagas de TikTok.

“Incluso diría que me ha hecho aún más que en el pasado”, fue citado diciendo.

Aún así, a medida que la influencia de la aplicación ha crecido, también tienen dificultades para usarla. Ananmay Sharan, una estudiante de la Universidad de Toronto que también dirige la página de reseñas musicales de TikTok Loveinamovie, dijo a CBC que los sellos discográficos recurren cada vez más a la aplicación para promocionar a sus artistas.

Esa congestión ha obstaculizado la capacidad de los músicos independientes para encontrar nuevas audiencias, dijo.

“Se ha vuelto cada vez más difícil para los músicos poder [break through] a medida que más y más personas comienzan a usar la plataforma”, dijo.

Si bien el anuncio del jueves se centró principalmente en el cambio de MuchMusic a TikTok, también reveló que otro contenido de MuchMusic estará disponible en múltiples plataformas de redes sociales. La red ya ha publicado algunas publicaciones teaser en su página.

Bell Media dijo que pronto anunciará la lista de talentos de MuchMusic, mientras que Stockman dijo que sus personalidades y creadores trabajarán de forma remota por ahora, debido a la pandemia.

“Pero va a ser una evolución”, agregó. “Vamos a ver qué tiene sentido. La buena noticia es que podemos probar casi cualquier cosa y ver qué funciona y qué no”.


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1 de Junio  5:00pm  | FreeStyle