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MTV lanza la campaña 2020 '+ 1thevote' para movilizar a Millennials y Gen Z

Written by on November 19, 2019


(Reuters) – En 1990, una Madonna vestida en bikini envuelta en una bandera de Estados Unidos instó a los televidentes de MTV a votar en las elecciones al Senado mientras la red de televisión juvenil se asociaba con una campaña “Rock the Vote” que se mezcló cultura pop y política.

FOTO DE ARCHIVO: Se muestran varios logotipos de los diferentes canales de cable de las redes MTV en la gira de prensa de la Asociación de Críticos de Televisión por Cable en Pasadena, California, 13 de julio de 2006. Los canales varían de MTV, Nickelodeon a Country Music Television. Fotografía tomada el 13 de julio de 2006. REUTERS / Fred Prouser / File Photo

Treinta años después, con Millennials y Gen Z a punto de superar a la generación Baby Boomer para el Por primera vez en una elección presidencial de EE. UU., MTV lanzó el martes su campaña de participación más ambiciosa, llegando más allá de las celebridades para aprovechar el floreciente activismo juvenil.

La iniciativa “+ 1thevote” de un año de duración en las múltiples plataformas de TV, redes sociales y eventos en vivo de MTV incluye planes para abrir nuevas mesas electorales en los campus universitarios, patrocinar proms escolares que organizan campañas de inscripción e integrar mensajes de votación muestra.

“No necesita mirar más allá de las huelgas del cambio climático y lo que está sucediendo en las calles para ver que se trata de una generación activa”, dijo Brianna Cayo Cotter, vicepresidenta sénior de impacto social para MTV y sus plataformas afiliadas VH1, CMT y Logo.

“Pero tienen que votar en estas elecciones para tomar esa pasión y convertirla en poder político. Ese es el objetivo de esta campaña: cómo ayudamos a los jóvenes, que son tan apasionados pero para quienes la votación de hoy no fue realmente diseñada “, dijo a Reuters.

La campaña está dirigida a los votantes por primera vez, especialmente a los 4 millones de estadounidenses que cumplirán 18 años a tiempo para las elecciones presidenciales del 8 de noviembre. Su objetivo es hacer de la votación una experiencia para compartir con amigos, o un “más uno”.

Millennials y Gen Z – los nacidos entre 1981-96 y después de 1996, respectivamente – constituirán el 37 por ciento del El electorado estadounidense, según un informe de enero del Pew Research Center, supera en número por primera vez a los Boomers nacidos entre 1946-64.

MTV, una unidad de Viacom, está bien ubicada para llamar su atención como la red de cable estadounidense no deportiva más vista en horario estelar con jóvenes de 18 a 34 años, según datos de Nielsen.

Los últimos tres años han visto un auge en el activismo juvenil en temas que van desde el cambio climático, en parte inspirado por la activista sueca Greta Thunberg, de 16 años, hasta el control de armas, los derechos civiles y la inmigración.

Sin embargo, para las dos generaciones criadas en Internet y los teléfonos inteligentes, el proceso de registro y votación puede parecer desconcertante, descubrió MTV durante meses de investigación.

“Las personas tienen preguntas como '¿Qué me pongo para votar?' Y '¿A dónde voy?' A los jóvenes que pueden ordenar cualquier cosa en sus teléfonos automáticamente, el hecho de que en muchos de lugares a los que tendrían que ir a una oficina de correos y obtener un sello se siente loco “, dijo Cayo Cotter.

Parte de la campaña + 1thevote implica una asociación con Campus Vote Project y otros dos grupos de base para crear docenas de nuevos colegios electorales en los campus universitarios y en las comunidades locales de todo el país para que el voto juvenil sea más accesible.

Desde 2014, se cerraron unas 1.200 mesas electorales en todo el sur de los Estados Unidos, según un informe de septiembre de la Conferencia de Liderazgo sobre Derechos Civiles y Humanos.

La iniciativa MTV también incluye una campaña para integrar mensajes de votación en programas de televisión en toda la industria y planea registrar votantes esperando en fila en eventos de MTV como los Video Music Awards.

“Si podemos usar los superpoderes de nuestras plataformas para llegar a una audiencia sin explotar y en gran parte ignorada, podremos desbloquear una cantidad increíble de votantes por primera vez que de lo contrario probablemente se quedarían fuera de esta elección”. dijo Cayo Cotter.

Informes de Jill Serjeant; edición por Jane Wardell



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