fbpx
Current track

Title

Artist


& # x27; Movimiento social & # x27 ;: Energía de Alberta & # x27; sala de guerra & # x27; Planificación de una nueva campaña publicitaria amplia

Written by on September 1, 2021


El Centro de Energía Canadiense de Alberta parece listo para volver a hablar, planeando una nueva campaña para “cambiar las percepciones” sobre la industria de petróleo y gas de la provincia y construir lo que está llamando un movimiento social en su apoyo.

Un año después de que el gobierno conservador unido de la provincia pusiera fin al alcance de la controvertida agencia durante la pandemia de COVID-19, la llamada “sala de guerra” ha presentado una solicitud de propuestas sobre cómo cambiar los valores y actitudes mantenidos por personas en el este de Canadá y el norte de Estados Unidos.

El candidato ganador debe mostrar una “capacidad demostrada para cambiar las percepciones sobre los mensajes y los valores”, dice un documento del 23 de agosto. Su objetivo final es “construir un movimiento social” en apoyo de la industria del petróleo y el gas de Canadá.

“Estamos entusiasmados de avanzar en la misión de la CCA: promover a Canadá como el proveedor preferido para la creciente demanda mundial de energía producida de manera responsable”, dijo Tom Olsen, director del centro, en un correo electrónico.

La solicitud de propuestas no incluye un precio, que queda a disposición de los postores. El contrato se adjudicará a finales de octubre y tendrá una duración de un año con posibles prórrogas.

El gobierno conservador unido estableció el centro para promover la industria energética y responder contra lo que considera desinformación. Desde entonces, ha criticado al periódico The New York Times y ha regañado a los realizadores de una película para niños en la que aparece Bigfoot por lo que consideró un mensaje anti-petróleo.

Problemas presupuestarios

En marzo de 2020, la provincia redujo drásticamente los recursos del centro.

Ese año, la agencia perdió alrededor del 90 por ciento de su presupuesto de $ 30 millones, que proviene en gran parte de la tasa de carbono del gobierno. En un comunicado de prensa, el gobierno dijo que todas las campañas publicitarias pagadas y el trabajo con contratistas externos se detendrían.

El presupuesto de febrero del gobierno restauró la financiación del centro a unos 12 millones de dólares. La moratoria publicitaria parece haber terminado con la nueva solicitud de propuestas.

“[The contractor will] desarrolle y cree un mínimo de cuatro campañas de marketing estratégico directas al consumidor que sean emocionales y convincentes para cambiar de manera apreciable las percepciones sobre el sector energético de Canadá”, dice el documento.

Dice que la campaña estará dirigida principalmente a Columbia Británica, las Marítimas, Ontario y especialmente Quebec.

“[The centre] espera que el proponente tenga presencia local en Quebec”.

En los EE. UU., La campaña se centrará en los estados fronterizos, los estados refinados y los estados a lo largo de la costa este ” donde la influencia política es significativa “.

El documento dice que los anuncios se comprarán a nivel nacional e internacional. La campaña se llevará a cabo a través de los medios tradicionales, digitales y sociales, dice.

Los postores deben enviar dos ejemplos de trabajos anteriores que cambiaron con éxito las actitudes de la audiencia objetivo.

El nuevo crítico de energía demócrata Marlin Schmidt dijo que gastar más dinero para que los que no son de Alberta se sientan bien con la industria energética de la provincia no es una forma de diversificar la economía de Alberta.

“Necesitamos un plan sólido para diversificar la economía de Alberta para que la gente pueda volver a trabajar”, dijo.

“Publicar más anuncios como una forma de hacer que las personas se sientan bien con el estado actual de las cosas no hace nada para lograr esos objetivos”.

Errores y errores

Fundado en diciembre de 2019 como parte de la estrategia de “contraataque” del entonces nuevo gobierno, el centro con sede en Calgary se estableció como una corporación del gobierno provincial, pero está supervisado por tres ministros del gabinete en su junta directiva.

Ha sufrido errores y errores.

Olsen se disculpó después de que el centro cuestionara la credibilidad del New York Times en Twitter. El centro también fue criticado por usar el logotipo de marca registrada de otra organización y por hacer que los miembros de su personal se refieran a sí mismos como reporteros en lugar de empleados del gobierno.

Olsen dijo que casi 75,000 canadienses han enviado cartas o han firmado peticiones respaldadas por el centro.

El centro, dijo, ha producido 363 artículos, que llegan a más de un millón de canadienses al mes. Más del 60 por ciento del tráfico del sitio web del centro se origina fuera de Alberta, dijo Olsen.