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Instagram lanza TikTok copycat, al que llama Reels

Written by on August 6, 2020


El Instagram de Facebook lanza oficialmente su respuesta a la exitosa aplicación de videos cortos TikTok – Instagram Reels.

La nueva función de Instagram permitirá a los usuarios grabar y editar videos de 15 segundos con audio, y permitirá a los usuarios agregar efectos visuales. Los usuarios podrán compartir Carretes con seguidores en Instagram en una sección dedicada llamada Carretes en Explorar, o en la función Historia donde las publicaciones desaparecen después de 24 horas.

La opción Carretes estará disponible en la aplicación de Instagram. La compañía ha estado probando carretes en Brasil desde noviembre y en Francia, Alemania e India desde principios de este verano.

Facebook tiene una larga tradición de clonación de servicios competitivos. La función “Story” de Instagram, que permite a las personas compartir fotos y videos que caducan en 24 horas, es similar a Snapchat. El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, enfrentó preguntas difíciles sobre el hábito de la compañía de copiar a sus rivales antes de una audiencia en el Congreso el 29 de julio.

Facebook lanzó anteriormente una imitación de TikTok llamada Lasso en 2018, pero la cerró en julio. También probó servicios similares a Snapchat llamados Slingshot y Poke antes de que las Historias de Instagram se pusieran de moda. Pero esas eran aplicaciones separadas: podría tener más éxito con una función integrada en Instagram.

De hecho, copiar las funciones de Snapchat fue exitoso para Instagram en parte porque Snapchat era difícil de descubrir para los nuevos usuarios. Ya estaban cómodos con Instagram. Pero TikTok es muy fácil de usar, más fácil que Instagram, y parte de su atractivo es que puedes sentarte y desplazarte sin parar con solo deslizar, sin la necesidad de seguir a nadie o publicar nada.

Incluso con el éxito de Stories, Snapchat sigue siendo popular entre las personas más jóvenes, aunque la función de Instagram probablemente ha limitado su crecimiento. Snapchat tiene más usuarios diarios que Twitter.

Para que Reels tenga éxito, Facebook tendrá que atraer a los creadores de videos lejos de TikTok. Esto podría ser más fácil de hacer con Reels ya que muchos creadores ya están en Instagram. En respuesta a informes publicados de que Instagram está pagando a los influyentes de TikTok para unirse a Reels, Instagram dijo en un comunicado que la compañía “tiene una larga historia de llegar a creadores emergentes y trabajar para romper nuevas estrellas en Instagram”.

“Al igual que con los productos anteriores, seguimos comprometidos a invertir tanto en nuestros creadores como en su experiencia general, y en ciertos casos, podemos ayudar a cubrir los costos de producción de sus ideas creativas”, dijo la compañía.

TikTok, a su vez, lanzó en julio un “fondo creador” de 200 millones de dólares estadounidenses que, según dice, crecerá a más de mil millones de dólares estadounidenses en los Estados Unidos en los próximos tres años y más del doble que a nivel mundial, para pagar videos creadores para su material.

TikTok, sin embargo, está bajo fuego, posiblemente abriendo una oportunidad para Facebook.

Microsoft está en conversaciones para comprar parte de TikTok en lo que sería una venta forzada, luego de las amenazas del presidente Donald Trump de prohibir la aplicación de video de propiedad china, que reclama 100 millones de usuarios estadounidenses y cientos de millones a nivel mundial.

Mercado en crecimiento

Los expertos creen que Facebook tiene la oportunidad de atraer a usuarios jóvenes con carretes, pero su éxito no está garantizado.

“Los usuarios de redes sociales, especialmente los usuarios más jóvenes, tienden a usar plataformas sociales para diferentes cosas”, dijo la analista de eMarketer Debra Aho Williamson. Esto significa Snapchat para enviar mensajes a amigos en privado, Facebook para mantenerse al día con grupos escolares o controlar a padres y abuelos, Instagram para seguir sus pasiones y TikTok para entretenerse.

“Instagram ha hecho un gran esfuerzo para desarrollar Reels y hacerlo atractivo para los usuarios de TikTok y los creadores que trabajan en la aplicación, pero no estoy seguro de que pueda reemplazar a TikTok”, agregó Williamson. “Incluso si TikTok fuera prohibido en los Estados Unidos (lo cual creo que es poco probable que suceda), los usuarios encontrarían una manera de seguir usándolo. Son increíblemente leales y protectores de TikTok”.

Desde principios de julio , algunos usuarios de TikTok han estado publicando videos instando a los espectadores a seguirlos a otras plataformas como Instagram, lo que refleja la amenaza de una prohibición de TikTok. Mary Keane-Dawson, CEO del grupo en la influyente agencia de marketing Takumi, dijo que los creadores con los que trabaja han estado tristes, enojados y molestos por la amenaza de una prohibición. Aún así, son “pragmáticos”, dijo, y los inteligentes ya estaban activos en TikTok, Instagram y YouTube.

Reels se estrenará en más de 50 países, incluidos EE. UU., Reino Unido, Japón, Australia y otros, y se lanzará oficialmente en los países de prueba: Brasil, Francia, Alemania e India.

Instagram tiene más de mil millones de usuarios en todo el mundo.


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