Facebook cambiará la política publicitaria a medida que el gigante europeo retire los anuncios

Written by on June 27, 2020


Las acciones de Facebook y Twitter cayeron bruscamente el viernes después de que el gigante europeo Unilever, detrás de marcas como el helado Ben & Jerry's y el jabón Dove, dijo que detendría la publicidad estadounidense en Facebook, Twitter e Instagram al menos a través de el final del año.

En respuesta, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que la compañía cambiará sus políticas para prohibir el discurso de odio en sus anuncios.

Según las nuevas políticas, Facebook prohibirá los anuncios que afirman que personas de una raza, etnia, nacionalidad, casta, género, orientación sexual u origen de inmigración específicos son una amenaza para la seguridad física o la salud de cualquier persona más.

“Facebook tomará precauciones adicionales para ayudar a todos a mantenerse a salvo, mantenerse informados y, en última instancia, usar su voz donde más importa: votar”, dijo Zuckerberg en un comunicado, refiriéndose a las próximas elecciones presidenciales de Estados Unidos.

Unilever dijo que tomó la medida para protestar por la cantidad de discurso de odio en línea. Dijo que la atmósfera polarizada antes de las elecciones de noviembre responsabiliza a las marcas a actuar.

Las acciones de Facebook y Twitter cayeron aproximadamente un siete por ciento tras el anuncio de Unilever.

La compañía, con sede en los Países Bajos y Gran Bretaña, se une a una serie de otros anunciantes que se retiran de las plataformas en línea. Facebook en particular ha sido el objetivo de un movimiento en aumento para retener dólares de publicidad para presionarlo a hacer más para evitar que se comparta contenido racista y violento en su plataforma.

“Hemos decidido que desde ahora hasta al menos fin de año, no publicaremos publicidad de marca en las plataformas de suministro de noticias de redes sociales Facebook, Instagram y Twitter en los Estados Unidos”, dijo Unilever. “Continuar anunciando en estas plataformas en este momento no agregaría valor a las personas y a la sociedad”.

El jueves, Verizon se unió a otros en el boicot de Facebook.

Sarah Personette, vicepresidenta de soluciones globales para clientes en Twitter, dijo que la misión de la compañía es “servir a la conversación pública y garantizar que Twitter sea un lugar donde las personas puedan hacer conexiones humanas, buscar y recibir información auténtica y creíble , y expresarse libremente y con seguridad. “

Agregó que Twitter es” respetuoso de las decisiones de nuestros socios y continuará trabajando y comunicándose estrechamente con ellos durante este tiempo “.


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