En un mercado abarrotado de música dance, la compañía independiente de eventos Stranger Than está transformando ubicaciones icónicas de Los Ángeles en clubes

Muchos músicos, DJ, ingenieros de sonido y ravers llaman hogar a Los Ángeles, pero, sorprendentemente, su vida nocturna a veces puede parecer decepcionante e inconexa. Tal Ohana, la promotora nacida en Brooklyn y radicada en Los Ángeles, ha encontrado una musa en los extensos y soleados paisajes de la ciudad, al ver la ciudad como “un lienzo abierto” de posibles lugares al aire libre para hacer bricolaje.

“La escena aquí [for us] creció drásticamente, desde que vendimos un par de miles de boletos hasta duplicar y triplicar [that number] en un par de años”, dice Ohana Cartelera sobre Zoom. “Todavía se está desarrollando un poco; la gente todavía está tratando de comprender [what we do.] Es un momento emocionante”.

Con su compañía de eventos Stranger Than, Ohana ha activado algunos de los muchos espacios públicos al aire libre de la ciudad con raves memorables, incluido el Grand Park con respaldo de rascacielos y El Pueblo de Los Ángeles frente a la icónica Union Station del centro. Lanzó Stranger Than en 2017 en Nueva York, y se expandió a Los Ángeles en 2018 con el debut del bullicioso Burning Man Camp Mayan Warrior en la ciudad. Desde entonces, la compañía ha traído muchos raves al aire libre de alta calidad a Los Ángeles, a menudo con DJ que son asiduos de Burning Man y los clubes de Nueva York.

La mudanza de Stranger Than a Los Ángeles fue estratégica, con la intención de utilizar el amplio espacio al aire libre de la ciudad y el clima siempre excelente. “No necesariamente llamaré [the L.A. scene] ‘vida nocturna’ porque las 2:00 am [call time] realmente lo limita”, dice Ohana. “Así que los productores y promotores se sienten atraídos por hacer eventos de un día… [which is] una experiencia completamente diferente a lo que sería un espectáculo nocturno normal”.

“En la mayoría de las ciudades”, continúa, “habrá muchos lugares de gran capacidad que pueden acomodar de 4000 a 7000 personas. En Los Ángeles, es tu club nocturno o tu estadio, y no hay mucho en el medio. Si lo hay, es un lugar de propiedad corporativa que hace espectáculos de rock y esas cosas, por lo que es un poco difícil traer promotores externos e independientes que hagan este tipo de música”.

El próximo evento de Stranger Than está sucediendo mucho más allá de cualquier lugar tradicional. La fiesta en la playa con capacidad para más de 3500 personas dirigida por los venerados productores alemanes Âme b2b Dixon se llevará a cabo este sábado (25 de marzo) en Cabrillo Beach en San Pedro. Si bien el área de Los Ángeles está bordeada por playas, las fiestas en la playa con sonido amplificado son raras, porque es difícil obtener un permiso para ellas. Este será uno de los pocos eventos de baile a gran escala que se llevará a cabo en una playa de Los Ángeles y el primero en Cabrillo Beach. Ohana espera que no sea el último.

Él y su equipo han tenido la vista puesta en organizar una fiesta en la playa desde su lanzamiento en Los Ángeles, y hacer de esta una realidad ha sido un proceso de dos o tres años (Ohana ha perdido la cuenta), el tiempo más largo que les ha llevado asegurar un lugar. Cabrillo Beach se ha utilizado para la filmación de películas y televisión (incluidas escenas de cara/fuera y 50 primeras citas), lo que les dio la esperanza de poder conseguirlo para una fiesta.

De hecho, debido a que gran parte de la filmación se lleva a cabo en Los Ángeles, Ohana cree que es más fácil obtener permisos para cerrar una calle o un espacio público para una fiesta que en otras ciudades. (A saber, el promotor de Los Ángeles, Future Primitive, lleva años organizando eventos en Pershing Square, en el centro de Los Ángeles, y en Chinatown). Uno de los siete empleados de tiempo completo de Stranger Than, Russel Hadaya, se concentra en la búsqueda y administración de locaciones, y también trabaja como explorador de cine Los otros empleados trabajan en marketing, compra de talento, creación de contenido y operaciones.

“Nos encanta hacer estos lugares que nunca se han usado antes”, dice Ohana. “Obtener la aprobación del vecindario y de la ciudad es realmente la parte más larga y difícil. Tenemos millones de ideas sobre dónde y qué hacer para eventos en la ciudad, siempre es cuestión de si somos capaces, que es el paso más grande y también divertido para nosotros”.

Han aprendido mucho en los últimos cinco años, incluida la importancia de hacer que los funcionarios de la ciudad y la comunidad local a bordo, para garantizar que las personas se sientan cómodas con ellos organizando un evento en su patio trasero.

“Fue más difícil al principio que ahora”, dice Ohana, “porque la ciudad nos conoce y sabe lo que estamos haciendo”.

Para la playa de Cabrillo, hicieron actividades de divulgación en los vecindarios para asegurarse de que los lugareños que usan la playa con regularidad y viven cerca estuvieran a bordo incluso antes de acercarse a la ciudad. Ohana enfatiza que deben ser claros al comunicar los detalles sobre cómo sucederán las cosas y asegurarse de que la realidad se alinee perfectamente con las expectativas. Por lo general, los permisos no se firman hasta el último minuto, cuando se configura el espacio, para que los funcionarios puedan verificar que todo se vea seguro y se ajuste a lo que se describió en la solicitud. A través de la experiencia, también han encontrado más facilidad en el estresante proceso de espera.

“Es mucho trabajo previo. Hay muchas reuniones y hacer que la gente se sienta cómoda”, dice. “Cuando lo miras a través de sus ojos, es comprensible: llevar a más de 3000 personas a un lugar que nunca se adaptó a eso”. Sabiamente, también extienden una invitación a la fiesta a todos los lugareños.

Al igual que con los grandes eventos, el poder de la marca es importante y puede ayudar a que la gente asista a fiestas, particularmente con tantos promotores y eventos en Los Ángeles. Stranger Than aprovecha este poder con eventos que a menudo traen marcas internacionales reconocidas a nuevas ciudades. por primera vez.

Además de los eventos en curso con Mayan Warrior, Stranger Than se ha asociado con el legendario club de Ibiza Circoloco para sus fechas de gira en Los Ángeles y Austin, con Behrouz’s Do Not Sit on the Furniture, Audiofly’s Flying Circus, Amsterdam’s Garden of Babylon y otras boutiques de house y techno. marcas También han realizado eventos con el promotor de Los Ángeles SBCLTR LA, el único promotor local con el que se han vinculado oficialmente, aunque están abiertos a colaborar con otros.

“Cuando comencé Stranger Than, se trataba más de tratar de encontrar estas marcas más grandes que aún no estaban realmente en el mercado”, dice Ohana. “El primer show fue el debut de [Berlin’s] Keinemusik en EE. UU.… Nueva York es un mercado muy competitivo y difícil de trabajar. Vine a Los Ángeles para hacer espectáculos que ya se han hecho en Nueva York, pero que aún no se han hecho aquí”.

Cuando quiso llevar a Mayan Warrior a Los Ángeles en 2018, pidió a los promotores locales consejos sobre la ubicación, pero dice que no tenían mucho que ofrecer. Entonces, él y su equipo usaron Google Maps para encontrar un lugar que pudiera funcionar. Grand Park alberga una serie de conciertos de verano gratuitos en su nivel superior, pero la fiesta Mayan Warrior fue la primera vez que se usó el nivel inferior del parque de 12 acres para un evento de música electrónica. 2.600 personas se presentaron para bailar entre sus brillantes láseres. Trasladaron el segundo Mayan Warrior anual a El Pueblo, otro espacio comunitario público del centro que alberga conciertos y eventos gratuitos. Desde entonces, El Pueblo se ha convertido en un popular espacio rave, con los favoritos del tech house de San Diego, Desert Hearts, llevando su fiesta City Hearts 2019 allí con un diseño similar, y el promotor de techno y house del jardín izquierdo de Los Ángeles, Midnight Lovers, también usando el espacio.

“Siempre es diferente cuando entras por primera vez”, dice Ohana. “Si está utilizando una ubicación que se ha utilizado antes, tiene algo con lo que trabajar, como un esqueleto. ¿Dónde estaba el escenario? ¿Dónde estaba el bar?

Si bien estos espacios al aire libre presentan muchas más variables, incluido el clima, los desafíos de sonido al aire libre y tener que construir completamente el espacio con barras, seguridad y más, a Ohana le encanta la flexibilidad que brindan para personalizar la experiencia. Para garantizar un sonido estelar, evalúan los eventos caso por caso y contratan a un ingeniero de sonido cuando se configuran.

Este afán por probar cosas nuevas y encontrar soluciones en medio de las limitaciones es parte del ADN de Ohana. Cuando tenía 13 años, su hermano mayor compró decks de DJ para intentar hacer girar los discos de trance que amaba, pero se dio por vencido después de un mes. Ohana hizo un buen uso de las cubiertas y pronto comenzó a organizar fiestas para menores de 18 años en su Brooklyn natal. Pronto, sus eventos crecieron y “la magia que puedes crear con los eventos se hizo cargo”. Su trayectoria profesional estaba clara.

Stranger Than sigue siendo más activo en Los Ángeles y Nueva York, pero también organiza eventos en San Francisco, Miami y Austin, una ciudad que, según Ohana, “es muy similar a Los Ángeles hace tres o cuatro años”. En Nueva York, Stranger than trabaja con el promotor independiente de house y techno Teksupport. (Ohana ha sido amiga del propietario Rob Toma durante años, ya que ambos estaban organizando raves para adolescentes en Brooklyn). La asociación ha ayudado a Teksupport a construir una presencia en la costa oeste, donde también organizan eventos animados.

En enero pasado, Stranger Than también realizó su primer evento de club de Los Ángeles sin fiesta posterior en Los Ángeles, presentando a Nina Kraviz y Maggalena en el Avalon de Hollywood. Lo planearon en el interior debido al invierno lluvioso, pero Ohana estaba contenta con el resultado y está emocionada de hacer más eventos allí. (Él dice que aunque hay menos flexibilidad en un club, aún pueden traer elementos de diseño y producción para que se sienta único). No han hecho ninguna fiesta en Los Ángeles porque, explica Ohana, no puedes obtener permisos para a ellos. (La ciudad tiene una serie de almacenes de gestión privada que albergan espectáculos electrónicos, pero la legalidad en torno a algunos de estos eventos puede ser confusa, especialmente si sirven alcohol después de las 2 a. m.)

Por supuesto, la escena de la música dance de Los Ángeles no es nueva, solo está en constante cambio, con períodos de auge y caída a medida que ciertos sonidos y escenas ganaban y perdían popularidad y la ciudad tomaba medidas enérgicas contra los eventos de baile y luego se animaba una vez más. El tech house siguió a la explosión del EDM, y el house y el techno han ganado popularidad desde entonces, allanando el camino para los eventos de Stranger Than centrados en estos géneros. Las raves de almacén siempre han sido parte de la escena como una alternativa clandestina a los clubes VIP. En los años 90, las raves de los almacenes clandestinos se dispersaron por Los Ángeles y el sur de California, creando el escenario en el que el fundador y director ejecutivo de Insomniac Events, Pasquale Rotella, comenzó.

Reconoce que la escala de los eventos Más extraños que, donde las capacidades van desde 800 a 12,000, dificulta la creación de una comunidad con y entre los compradores de boletos, por lo que también quiere organizar eventos más íntimos para fomentar conexiones más profundas mientras promueve más el campo izquierdo. hechos.

“En un futuro cercano queremos hacer espectáculos de menor capacidad, muy similares [to what we do now], al aire libre con nuevas ubicaciones geniales. Queremos contratar a un artista que no necesariamente venderá miles de entradas, pero que nuestros asistentes confíen en nosotros para salir y escucharlos… hay muchos otros promotores haciendo eso… cuantos más lleguemos a esa zona, mejor.”