fbpx

¿Demasiada televisión? Ingrese a HBO Max, el último aspirante a transmisión

Written by on May 28, 2020


¿Es una pandemia el momento perfecto para lanzar un servicio de transmisión nuevo y relativamente costoso? AT&T seguro espera que sí.

La compañía telefónica está invirtiendo miles de millones en HBO Max, su primera gran empresa de entretenimiento desde que gastó $ 85 mil millones de dólares en Time Warner en 2018. La buena noticia para su momento: millones están atrapados en casa, viendo más videos que siempre.

La mala noticia: muchos de ellos también no tienen trabajo y vigilan cuidadosamente sus ingresos.

El servicio se lanza el miércoles en los EE. UU.

Una selección limitada de las ofertas de HBO Max también está disponible en Canadá el miércoles a través del servicio de transmisión Crave.

“La gente va a mirar primero el precio”, dijo Steve Nason, director de investigación de Parks Associates. HBO Max cuesta $ 15 (todas las cifras en EE. UU.), Lo mismo que el servicio de transmisión HBO Now que se supone que debe reemplazar, con descuentos después del lanzamiento limitados a algunos clientes de AT&T. Otros nuevos servicios de transmisión como Disney Plus y Quibi se lanzaron con precios más baratos y mayores descuentos.

Las compañías de entretenimiento como WarnerMedia de AT&T están cambiando ampliamente a la transmisión de video, siguiendo la estela de Netflix, a medida que más personas abandonan sus paquetes de cable tradicionales. Disney lanzó Disney Plus y el ESPN Plus centrado en el deporte y tomó el control de Hulu de una empresa conjunta de la industria. NBCUniversal de Comcast está lanzando Peacock ampliamente este verano. ViacomCBS está rehaciendo CBS All Access, llenándolo con más programación.

Incluso Fox Corp. tiene su aplicación Fox Nation. Apple, una compañía de tecnología, comenzó un pequeño servicio propio. Quibi, un servicio de video corto dirigido a teléfonos celulares, también espera entrar en el pastel de transmisión.

HBO Max viene repleto de golosinas, como visitar una tienda Blockbuster particularmente agradable: series de TV de calidad clásica de HBO como The Sopranos The Wire y Sexo y la ciudad ; TV de la red de comida reconfortante en Friends y The Big Bang Theory ; Películas de Superman y Batman de DC. La biblioteca cinematográfica de Warner Bros. se remonta décadas atrás a la edad de oro de Hollywood. Incluso hay un reinicio de Looney Tunes.

“Quizás el momento sea realmente bueno”, dijo la analista de Wells Fargo Jennifer Fritzsche. “Puede haber un factor de agotamiento de Netflix”. Netflix ha pronosticado ganancias de suscriptores extremadamente fuertes para este trimestre.

Fuerte competencia en el panorama de transmisión

Pero la gente tendrá que decidir si vale la pena pagar por un nuevo servicio de video además de los servicios “fundamentales” que muchos ya tienen: Netflix, el montón de video que viene con una membresía de Amazon Prime, Hulu y, cada vez más, Disney Plus, dijo Nason.

La compañía ha pronosticado 50 millones de suscriptores de EE. UU. Para 2025, basándose en una base de 34 millones de clientes actuales de HBO, que pagan a su compañía de cable por el canal y la aplicación HBO Go o se suscriben a la transmisión independiente de HBO Now Servicio.

{Laspersonastendránquedecidirsiagregarunnuevoserviciodetransmisiónantesquelosservicios'básicos'queyapodríantenerincluidoNetflixAmazonPrimeycadavezmásDisneyPlus (Shutterstock)

WarnerMedia desearía convertir a esos usuarios en HBO Max, pero hay problemas contractuales que lo arruinan y podrían potencialmente antagonizar a los clientes.

“El punto de confusión es uno con el que nos hemos obsesionado durante un año”, dijo Andy Forssell, gerente general del brazo directo al consumidor de WarnerMedia.

Es fácil pedir a los usuarios de HBO Now que cambien a Max si se registraron directamente a través de HBO, y muchas grandes compañías de cable han acordado promocionar HBO Max entre sus clientes actuales de HBO. Pero aún no hay acuerdo con Roku y Amazon, por lo que las personas que se inscribieron en HBO a través de ellos podrían no tener acceso a Max en un televisor. Es probable que eso se resuelva, dijo Nason.

Otro punto débil para WarnerMedia es que la pandemia de coronavirus ha cerrado las producciones de Hollywood, y se espera que ralentice el despliegue de las producciones originales de HBO Max, como un muy esperado Friends especial de reunión que se suponía que estaba listo para el lanzamiento. Pero ese impacto se sentirá más en 2021 que este año, dijo Forssell. Los originales son importantes porque ayudan a atraer suscriptores y hacer que sigan pagando, mes tras mes.

Para AT&T, hacer que HBO Max sea correcto es fundamental. Su servicio satelital de DirecTV está desanimando a los clientes, y el modelo de TV tradicional está amenazado por el corte de cable en toda la industria y, recientemente, un retiro publicitario relacionado con el coronavirus. (AT&T posee TBS, TNT, CNN y otras redes).

Max también tiene el potencial de atraer a los clientes inalámbricos ya que AT&T lo ofrece como parte de un paquete. Pero la competencia por la atención y los dólares de los clientes es feroz.

“Van hombro con hombro con los titanes de los medios”, dijo Fritzsche. “No han jugado en ese sandbox antes”.


Current track

Title

Artist