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Deje de usar & # x27; Oriental & # x27; para describir perfumes, dicen los defensores de la industria

Written by on July 2, 2021


Un grupo de perfumistas y miembros de la comunidad de la belleza están pidiendo a la industria de las fragancias que deje de usar la palabra oriental para describir las fragancias, un término que dicen que es anticuado, inexacto y racista.

Según una petición publicada en línea la semana pasada, las categorías del mundo de las fragancias de “oriental” y “floriental” (floral oriental) “no tienen un verdadero significado olfativo”. Fueron creados a través de una lente colonial de ver “Oriente”, un término para Oriente, particularmente en relación con Europa, como “sensual, exótico y fetichizado”, dice la petición.

Los aromas que se incluyen en esta categoría generalmente tienen notas cálidas amaderadas, especiadas y almizcladas, como vainilla, ron, canela, sándalo y azafrán.

“Ninguna otra industria, ni el vino, ni el chocolate, ni la cerveza, ni el té, ni el café, nadie más usa este término”, dijo Yosh Han, el perfumista de Los Ángeles que lanzó la petición. “Es básicamente una palabra de marketing falsa”.

Han, fundador de la marca de perfumes YOSH, calificó el término como un ejemplo de “alteridad” que agrupa a más de 50 países dispersos en el norte de África, el sur y el este de Asia.

“Eso solo significa cualquiera que haya sido sometido a una melanización. Entonces te das cuenta, 'Oh, Dios mío, esto es la supremacía blanca'”, dijo Han, quien también fundó el Scent Festival durante la pandemia, un festival virtual que explora los aromas y celebra diversidad. “Nos dimos cuenta de que la industria se ha enfrentado a nosotros. Ha sido principalmente eurocéntrica”.

El Masri tiene una línea de perfumes y aceites con su compañía Jazmin Saraï. Ella dice que las marcas deberían dejar de sacar provecho de las historias fetichizadas de otras culturas. (Enviado por Dana El Masri)

Término centenario

El uso de la palabra oriental en perfumería se remonta a la antigüedad. 1920 en Francia con el perfume Shalimar de Guerlain, dijo Dana El Masri, una perfumista con sede en Montreal que dirige su compañía de fragancias Jazmin Saraï.

“[Guerlain] tenía esta idea y concepto del Taj Mahal y la India y esa línea de la historia. Se clasificó como oriental. Y ahí es donde comenzó y no se detuvo ”, dijo El Masri.

El perfume La industria se ha beneficiado de nuestras historias durante tanto tiempo. – Dana El Masri, con sede en Montreal perfumista

El Masri ayudó a editar la redacción de la petición y está creando una base de datos de diversidad para negros, indígenas y personas de color en la industria.

Como mujer egipcio-libanesa, El Masri dijo que su imagen se “orientaliza mucho” a través de los estereotipos. El término oriental es “engañoso, inexacto, desactualizado y absolutamente racista”, dijo.

“Me han llamado muchas palabras despectivas relacionadas con los árabes desde que me mudé a Canadá”, dijo. “Me apasiona mucho la representación precisa y la representación multicultural en la perfumería … porque la industria del perfume se ha beneficiado de nuestras historias durante mucho tiempo”.

El Masri dice que etiquetar la categoría Oriental es 'engañoso, inexacto, desactualizado y absolutamente racista'. (Enviado por Dana El Masri)

Jane Daly, editora con sede en Ottawa de la revista en línea Daly Beauty y creadora del perfume Eau De Jane, dijo que los ingredientes que se encuentran típicamente en los perfumes provienen de todo el mundo. La vainilla cruda probablemente se origina en México, muchas especias provienen de la India y varias resinas (sustancias pegajosas extraídas de árboles o plantas que tienen aromas variables) de partes del norte de África.

“Ninguna de estas cosas podría llamarse oriental. Es simplemente inexacto”, dijo.

Daly dijo que la categorización de otros aromas de la rueda de fragancias, como fresco, floral y amaderado, hace que el uso de Oriental sea aún “más evidente”.

“Ves palabras normales que describen cómo huele una fragancia “, dijo. “Y luego ves esta horrible palabra racista”.

Daly dijo que el término sugerido para esta categoría ahora es “ámbar” o “ámbar”, que captura las notas “acogedoras y tiernas” de los aromas.

'Nadie quería comentar sobre eso'

“Desde el punto de vista del consumidor, no tiene sentido. Realmente, ¿a qué huele el oriental?” dijo Madelyn Chung, escritora independiente y exeditora de belleza que fundó The RepresentASIAN Project, una plataforma en línea que amplifica las voces asiáticas.

Después de mucho consulta, hemos decidido utilizar nuestra posición de influencia para proporcionar un vocabulario más inclusivo. – Fragancias del mundo declaración

Chung escribió un artículo sobre el uso de Oriental como categoría de perfume para la revista de moda Flare en 2019, después de que su editor en jefe le pidiera que investigara el tema.

“Es gracioso porque ni siquiera me di cuenta como … chino-canadiense que Oriental era una cosa [in this industry]”, dijo.

Madelyn Chung, una escritora independiente que ha pasado años en el espacio de la belleza, la moda y el estilo de vida, escribió sobre el uso de la industria de las fragancias término Oriental en 2019. (Enviado por Madelyn Chung)

Si bien no obtuvo mucha respuesta después de publicar inicialmente su artículo, Chung dijo que es emocionante para ver resurgir el problema en medio de la retórica en torno al racismo anti-asiático.

“Cuando escribí esto, realmente no pensé que habría ningún cambio, simplemente por la respuesta que recibí de estas grandes casas de fragancias”, dijo. “Nadie quiso comentar al respecto”.

CBC News pidió a varias corporaciones que comentaran su postura sobre el uso del término.

El conglomerado de marcas de lujo Moët Hennessy Louis Vuitton o LVMH (que alberga marcas como Guerlain, Bulgari, Christian Dior y Sephora), L'Oréal (que ha formulado fragancias con marcas como Maison Margiela y Giorgio Armani) y Chanel no responder.

A la izquierda, una captura de pantalla del 29 de junio de 2021, de la rueda de fragancias en el sitio web Fragrances of the World y la nueva clasificación que la organización se ha comprometido a utilizar a mediados de julio. (Fragrances of the World / Instagram)

Fragrances of the World, cuya rueda de fragancias de categorías de aromas se utiliza ampliamente como referencia para los perfumistas, publicado una declaración la semana pasada comprometiéndose a cambiar Oriental por ámbar a partir de mediados de julio.

La compañía citó a “personas más jóvenes” que no sienten ninguna conexión con la palabra y críticos que han señalado las raíces coloniales del término.

“Dentro del contexto de …