De pararrayos a imprescindible promocional: presionar Rebobinar en la cobertura del video musical de Billboard

Los MTV Video Music Awards de este año se llevarán a cabo el 11 de septiembre, cuatro décadas completas desde que los primeros VMA ayudaron a la naciente red de cable a hacerse un lugar, así como al formato de videos musicales. En aquel entonces, algunos ejecutivos ya tenían una imagen muy clara de sus posibilidades, mientras que otros simplemente veían algo estático. El vídeo finalmente migró de la pantalla del televisor al teléfono móvil y del cable a Internet. Cartelera ha estado mirando atracones todo el tiempo.

negocio mono

Grupos desde ABBA hasta Queen habían hecho vídeos desde los años 1970, pero fue necesario uno de los Monkees para ver el futuro. Un año antes de que MTV comenzara a funcionar, la edición del 1 de marzo de 1980 de Cartelera informó sobre la serie de televisión Nickelodeon de Mike Nesmith, clips pop. “El concepto es presentar imágenes de vídeo con canciones separadas por un videodisk jockey”, explica un artículo. Nesmith predijo que “todo músico profesional” pronto tendría que adaptarse. ¿Fue esto “MTV ve, Monkee hace”?

A toda velocidad

Luego vino la nueva ola de inundación. El presidente de Elektra, Bob Krasnow, dijo Cartelera en un artículo del 25 de agosto de 1984 que “la exposición de MTV por los vídeos adjuntos” impulsó el interés de The Cars. Ciudad del latido del corazón álbum. Otros pisaron el freno. “Creo que aquellas personas que gastan, tratando de sacar provecho de la nueva tecnología, se quemarán los dedos”, predijo otro ejecutivo en el mismo número. Un artículo de opinión del 1 de septiembre de 1984 compartía el temor de que el vídeo matara a la estrella de la radio: “¿A cuántas de las superestrellas de ayer… se les negarían contratos en 1984 debido a una percepción de ‘falta de viabilidad’ como videoartistas?”

Montar la ola

Los fanáticos querían su MTV. “Nuestra investigación muestra que los jóvenes compradores de discos se ven muy afectados por la difusión y los esfuerzos promocionales del canal”, informó el 8 de septiembre de 1984. Carteleray “el 40,1% de los influenciados por MTV” prefirieron la nueva ola. Eso lo reflejaron los ganadores de los primeros VMA, que tuvieron lugar el 14 de septiembre de 1984, incluidos The Cars, Cyndi Lauper y Eurythmics. Pero el gran ganador fue el propio canal. “Cuando MTV firmó en agosto de 1981”, declaraba el número del 13 de octubre de 1984, “los vídeos musicales cambiaron la faz del rock en un abrir y cerrar de ojos”.

Amor por la computadora

Con el nuevo milenio llegó una nueva frontera. En la edición del 4 de septiembre de 2004, Cartelera predijo que “dos nuevas plataformas móviles que llegarán al mercado este año” (Palm y Pocket PC) “representan lo que se convertirá en una nueva y poderosa forma de distribuir y consumir música y vídeos musicales”. Los dispositivos portátiles, predijo, “se convertirían en una parte clave del estilo de vida moderno”.

YouTube-ular

A mediados de la década de 2000, los ejecutivos de la industria anhelaban reposiciones de los días “cuando los videos musicales, no los reality shows y los programas de estilo de vida de larga duración, dominaban en MTV”, informó la edición del 12 de febrero de 2005. “Mi mayor decepción es que ya no hay una ‘M’ para música en MTV”, dijo Clive Davis. Y a medida que las ondas se agotaron, los flujos de datos comenzaron a fluir. El número del 14 de octubre de 2006 informó que “sitios en línea como MySpace, YouTube y Yahoo están buscando [MTV’s] audiencia” para videos musicales. Siete años después, Billboard Hot 100 comenzó a combinar transmisiones de YouTube en su conjunto de datos.

Esta historia aparece en la edición del 31 de agosto de 2024 de Cartelera.