fbpx

Cómo Nike Go FlyEase revolucionó el mundo de la moda adaptativa

Written by on May 14, 2021


Louie Lingard es un aficionado a las zapatillas. Ha sido uno, dice, durante años: New Balance, Reebok, Adidas, le gustan todos, aunque Nike es su favorito.

Pero a pesar de su interés, hay una cosa que le falta al joven de 19 años: acceso.

“Esa es realmente la lucha … simplemente encontrar algo que se ajuste a lo ortopédico”, dijo.

Lingard tiene artrogriposis, una afección que restringe la movilidad de las articulaciones y causa debilidad muscular. Eso dificulta encontrar zapatos del tamaño correcto, al igual que maniobrarlos alrededor de los tirantes que usa en sus piernas.

Esas dificultades, dijo Lingard, no son infrecuentes para las personas con discapacidades. Entonces, cuando Nike anunció el lanzamiento de la versión más nueva de su zapato FlyEase, que permite al usuario ponérselo sin agacharse o incluso usar los brazos, supo que necesitaba un par.

Louie Lingard, de 19 años, dijo que estaba decepcionado por el lanzamiento de los zapatos FlyEase de Nike. “Deberían haber cumplido con un estándar más alto sabiendo que la gente podría beneficiarse de ello”, dijo. (Enviado por Louie Lingard)

Pero aunque el Go FlyEase fue promocionado por la directora de diseño Sarah Reinersten como un zapato “para todos”, Lingard lo dijo parece que lo contrario es cierto. Si bien el zapato podría haber hecho el mayor beneficio para la comunidad de discapacitados, en cambio, fue lanzado en cantidades limitadas y arrebatado por los revendedores.

“Estaba muy emocionado de verlos agregar esa inclusión a sus zapatos”, dijo. “Fue enorme para mí. Y fue realmente una gran decepción cuando vi la forma en que se implementó”.

Lingard pronto usó TikTok para publicar sobre la ironía de un zapato accesible que se vuelve inaccesible para la comunidad. quién se beneficiaría más de ella. En el video, que rápidamente se volvió viral, explicó lo difícil que es para quienes tienen problemas de movilidad reales adquirir el zapato.

Y en una entrevista con CBC, él y otros hablaron de cómo la situación resalta problemas exclusivos de la industria de la moda adaptativa y las personas que dependen de ella.

VER | Fanático de las zapatillas de TikTok decepcionado por el lanzamiento de Nike de calzado accesible:

Louie Lingard, un creador de contenido en TikTok, estaba emocionado por el lanzamiento del zapato FlyEase de Nike, promocionado como una opción accesible para personas con discapacidades. Pero dado que los revendedores aumentaron los precios en cientos de dólares, está molesto con la forma en que Nike planeó el lanzamiento. 1:47

“Realmente universal”, pero revendida a 500 dólares estadounidenses

La moda adaptativa significa diseñar ropa para personas con movilidad reducida , rango de movimiento u otras discapacidades.

Al anunciar el Go FlyEase, Nike no usó la palabra “discapacitado” ni promocionó específicamente hacia la comunidad, a pesar de que originalmente se diseñó pensando en ellos.

“El concepto original en torno al zapato era apoyar mejor a nuestros atletas adaptables”, dijo la diseñadora Haley Toelle en un video de prensa anunciando el lanzamiento del zapato. “Rápidamente, durante todo el proceso, descubrimos que el zapato era realmente universal”.

Y la primera versión de FlyEase, que aún requería que el usuario usara una cremallera alrededor de la parte posterior del zapato, fue específicamente inspirado en Matthew Walzer . Walzer, un estudiante atleta, tuvo dificultades para atarse los zapatos ya que, debido a la parálisis cerebral, solo tenía flexibilidad en una mano.

VER | Qué hay detrás del diseño de Nike Go FlyEase:

Pero, dijo Lingard, el La iteración actual del zapato se ha alejado mucho de sus orígenes. Al tratar el zapato de la misma manera que Nike trata sus otros lanzamientos, los precios se han disparado, y los únicos pares disponibles ahora cuestan más de $ 500 dólares estadounidenses.

Lanzar zapatos en una cantidad limitada para medir el interés, o impulsar la demanda, no es una estrategia única. Lingard dijo que muchas empresas de calzado emplean técnicas similares al presentar una nueva línea, incluida Nike.

Lingard dice que esa no debería haber sido la estrategia aquí.

“Creo que con el zapato, deberían haberse mantenido en un estándar más alto sabiendo que la gente podría beneficiarse de él”, dijo.

Eso es porque, independientemente de cómo lo llame Nike, Lingard dijo que el zapato es un ejemplo de moda adaptativa. Nike no ha respondido a la solicitud de comentarios de CBC, pero ha dicho anteriormente que se producirá un lanzamiento más amplio de Go FlyEase a finales de este año.

Mundo floreciente de la moda adaptativa

La diseñadora de moda canadiense Izzy Camilleri ve la situación de manera similar, pero cree que hay un lado positivo en la presentación del zapato.

Camilleri, quien ha diseñado guardarropas para nombres como David Bowie, Angelina Jolie, Daniel Radcliffe y Meryl Streep, cambió el enfoque de la alta costura a la ropa adaptable en 2005 después de que la reportera de Toronto Star, Barbara Turnbull, le pidiera que diseñara trajes que podría usar mientras trabaja en una silla de ruedas.

Las personas que usan una silla de ruedas, explicó Camilleri, pueden tener diferentes requisitos para el diseño de la ropa, ya sea para que sean más fáciles de poner o simplemente para que se caigan de una manera cómoda de usar mientras están sentadas.

Pero a pesar del hecho de que el mercado global de ropa y moda adaptables podría alcanzar los $ 349,9 mil millones para 2023 según la firma de investigación y asesoría Coresight Research Camilleri dijo que la mayoría de las personas ni siquiera lo saben existe.

La diseñadora Izzy Camilleri, que ha vestido a celebridades como Angelina Jolie, David Bowie y Meryl Streep, pasó a la moda adaptativa en 2005. (Maayan Ziv)

“Incluso las personas que lo necesitan ni siquiera se dan cuenta de las opciones que existen”, dijo Camilleri. “Así que hay esta pieza educativa en la que tenemos que trabajar constantemente”.

Además de eso, dijo Camilleri, hay obstáculos adicionales a la publicidad de ropa adaptable.

En 2018, los supuestos anunciantes del Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de EE. UU. Utilizaron la plataforma publicitaria de Facebook para restringir ilegalmente qué usuarios reciben anuncios relacionados con viviendas, incluidas las personas con discapacidades. Poco después, Facebook eliminó más de 5,000 opciones de orientación para ayudar a prevenir el uso indebido y también requirió que todos los anunciantes cumplieran con su política de no discriminación.

Desde entonces, los minoristas de moda adaptativa, incluido Camilleri, han dicho que sus anuncios pueden identificarse como discriminatorios simplemente por …


Continue reading

Current track

Title

Artist

1 de Junio  5:00pm  | FreeStyle