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Cómo los Junos & # x27; Las estrellas de TikTok encontraron un camino a la fama durante la pandemia

Written by on June 6, 2021


Para Curtis Waters, triunfar como músico siempre fue el plan.

Mientras crecía saltando entre India, Alemania, Calgary y finalmente los Estados Unidos, Waters pasó años pensando y trabajando para lograr ese objetivo. Entonces, cuando finalmente emergió como uno de los músicos más importantes de Canadá, obteniendo tres nominaciones en los Premios Juno 2021 en el proceso, fue casi como el destino.

Pero lo que no esperaba era que su sueño se hiciera realidad durante lo que quizás sea el momento más peligroso para los artistas en el siglo pasado: justo en medio de una pandemia.

“Se siente como si fuera un sueño extraño”, explicó Waters, de 21 años, desde su habitación en la casa de su madre en Carolina del Norte. “Es [like] una simulación extraña, porque he estado soñando con hacerlo durante tanto tiempo y luego todo sucedió en un año. Así que ahora es … no sé, nada tiene sentido”.

De hecho, sucedió como sucede tan a menudo ahora: a través de TikTok. Los usuarios descubrieron la canción de Waters Stunnin ' a principios de 2020 y la combinaron con sus propios videos, catapultándola a millones de transmisiones.

Y Waters no es el único. Powfu de Vancouver (Isaiah Faber), de 22 años, y Tate McRae de Calgary, de 17, irrumpieron en escena en 2020 basándose en la viralidad de TikTok. McRae, con certificación Platinum You Broke Me First alcanzó el puesto 16 en la lista Billboards Global 200 y atrajo más de 630 millones de transmisiones de Spotify, mientras que el infinitamente tarareable Death Bed (Coffee for your Head) de Powfu alcanzó su punto máximo en 23 en la lista principal de Billboard, y está impulsando mil millones de transmisiones.

Con sus lanzamientos, tres de cada cinco de los nominados a “artistas destacados” en Junos de este año comenzaron en TikTok, donde su música ha generado colectivamente más de siete millones de videos.

E incluso durante la pandemia, están en buena compañía. A pesar de los cierres de COVID, el presidente de Junos, Allan Reid, dijo a CBC News que los premios de este año recibieron más presentaciones que cualquier año en la historia del festival. Eso sugiere que los músicos han encontrado otra forma de promocionarse y encontrar público, evitando un formato tradicional que dependía en gran medida de las giras para mantenerse relevantes.

Pero esta no es la primera vez que TikTok ha causado sensación en los premios. El año pasado, los raperos bbno $ (pronunciado “baby no money”, su nombre real es Alex Gumuchian) y Ali Gatie comenzaron a través de TikTok, y ambos estaban listos para convertirse en artistas innovadores en ese momento. Regresaron con más nominaciones en 2021, incluidas las nominaciones a álbum y artista del año para Gatie.

'Ya no es tan difícil'

En entrevistas con CBC, los cinco artistas innovadores generados por TikTok hablaron sobre el poder de la aplicación y su singular importancia para construir una carrera durante un tiempo cuando la música en vivo y las giras son prácticamente inexistentes. No solo eso, los avances de este año sugieren que el cambio de la industria de la música en realidad ha democratizado el camino hacia el éxito y ha facilitado la búsqueda de la fama.

“Ya no es tan difícil”, dijo Waters. “Puedo hacer todo esto: puedo obtener una suscripción en línea y publicar mi música”.

“Puedo producirlo yo mismo. Puedo hacer videos yo mismo … Parece que la gente tiene miedo de probarlo. Pero una vez que lo haces, no es imposible”.

Y aunque los nominados de este año en su mayor parte lanzaron o grabaron sus canciones antes de verse obligados a cambiar de planes, un La nueva lista de artistas está demostrando que puede construir una carrera desde cero en la plataforma.

La cantautora de Vancouver Jessia se encuentra entre un grupo de artistas jóvenes que vieron la agitación de la industria y cambiaron a TikTok como una oportunidad.

“Perdí mi trabajo debido a la pandemia y me dio mucho tiempo libre”, dijo. “Después de pasar tanto tiempo solo en mi dormitorio de la escuela secundaria, porque me mudé a casa y solo estaba escribiendo música, pensé: '¿Sabes qué? Esto tiene que salir a la luz'”.

¿Qué Lo que necesitaba para salir era un video de 20 segundos, no de una canción terminada, sino de una actuación improvisada desde su automóvil.

“Está bien, no sé si esto es como basura total o si en realidad es un bop, pero aquí vamos, “, dice en el video, antes de lanzarse al coro de lo que se convertiría en su nuevo lanzamiento I'm Not Pretty .

El clip tuvo un gran éxito en TikTok: obtuvo más de un millón de visitas en un día y ahora supera los 11 millones. Ella fue notada por el compositor y productor Elijah Woods, quien ayudó a Jessia a grabar y lanzar la pista completa en una semana. Poco después, fue incluida por Rolling Stone como una de las artistas emergentes más rápidas, y se ha sentado en la cima de la lista de artistas emergentes de Billboard en Canadá durante cinco semanas.

Todo eso vino, dijo, del aislamiento social que la empujó a ella y a sus oyentes a la aplicación, una aceleración de una tendencia que ha estado ocurriendo desde que TikTok se fusionó con la aplicación estadounidense similar Musical.ly en 2018. y puso en marcha su enorme éxito fuera de China.

Pero fuera de un nuevo camino hacia el éxito, lo que también muestra es el tipo de contenido que tan a menudo se da cuenta de los artistas que buscan sus primeras escuchas y transmisiones.

'TikTok es un poco más desordenado'

“Los artistas están ampliando la idea de cómo debería ser la marca de un artista en las redes sociales”, explicó el periodista artístico y colaborador del New York Times. Zachary Small. “En Instagram, las cosas suelen estar muy bien seleccionadas, muy editadas y reducidas.

” TikTok es un poco más complicado: la plataforma realmente recompensa a los artistas que hablan espontáneamente y muestran el proceso “.

Small dijo que el crecimiento de la aplicación está cruzando los límites entre las diferentes formas de arte. Muchos artistas visuales que usan TikTok para promover su trabajo luchan por defenderse de los imitadores y, a menudo, encuentran pocas formas de monetizar realmente su popularidad.

Para ganar dinero , dijo, muchos aceptan pagos de sellos discográficos para reproducir ciertas canciones en el fondo de sus videos.

El éxito a través de contenido relacionado

Gumuchian dijo que los artistas que buscan atraer sellos a menudo hacen lo mismo, llegando a los influencers para que presentaran sus canciones. En una entrevista en mayo de 2020, dijo que el mercado ya había comenzado a explotar a medida que la popularidad de la aplicación crecía, diciendo …