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Comcast lanza herramientas para mejorar la orientación de anuncios en la televisión

Written by on November 4, 2019


FOTO DE ARCHIVO: El logotipo de Comcast NBC se muestra en un edificio en un edificio en un edificio en Ángeles, California, EE. UU. 13 de junio de 2018. REUTERS / Mike Blake /

(Reuters) – Comcast Corp lanzó el lunes nuevas capacidades publicitarias para ayudar a los anunciantes a encontrar y apunte a ciertos televidentes, ya que el mayor proveedor de televisión por cable de EE. UU. intenta atraer dólares publicitarios lejos de sus rivales digitales.

La industria de la televisión ha estado tratando de ponerse al día con la publicidad digital e internet, donde la tecnología ha permitido durante mucho tiempo que las empresas dirijan anuncios a personas en función de sus intereses y midan más fácilmente cuán efectivos fueron los anuncios para convencer a los consumidores de que visiten tiendas o comprar un producto.

Comcast cambiará el nombre de su división de ventas de anuncios por cable Effectv. El nombre fue elegido porque “Estamos reforzando que la televisión es efectiva, y no solo una obra de conciencia”, dijo Maria Weaver, directora de marketing de Comcast Advertising en una entrevista.

Comcast dijo el lunes que usará sus datos de propiedad junto con otros datos para ayudar a los anunciantes a aprender lo que su público objetivo está viendo en la televisión, lo que los ayudará a comprar comerciales en los lugares correctos para llegar a ciertos espectadores.

Anteriormente, los anunciantes tenían que averiguar en gran medida lo que el público estaba mirando, “pero siempre fue una suposición y casi siempre estuvo mal”, dijo Marcien Jenckes, presidente de Comcast Advertising, en una entrevista.

La compañía permitirá a los anunciantes usar hasta cinco versiones diferentes de un comercial y mostrarlas a diferentes tipos de espectadores.

Por ejemplo, un fabricante de automóviles puede comprar un spot comercial a través de Effectv para reproducirlo en una red de cable. Comcast podría mostrar diferentes versiones que anuncian una mini-van, un auto deportivo o una camioneta a los hogares que están en el mercado para esos autos.

Las nuevas capacidades publicitarias son parte de una tendencia más amplia en la que la industria de la televisión va de “vender y entregar anuncios a vender y entregar audiencias”, dijo Jenckes.

Al igual que otros proveedores de televisión por cable y satélite, Comcast está perdiendo suscriptores a medida que los espectadores “cortan el cable” y cambian a la transmisión de video, lo que subraya la necesidad de convencer a los anunciantes de que puede mantenerse al día con las plataformas digitales como YouTube de Google. Comcast perdió 238,000 clientes de video en su tercer trimestre.

Informe de Sheila Dang; Edición de David Gregorio



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